[마케팅] 막걸리의 세계화 -일본 중심으로

막걸리를 마시고 있는 농부의 모습일 것이다. 막걸리는 다른 주류에 비해 농주와 전통주의 이미지가 강하다. 최근 국내외에서 많은 사랑을 받고 있는 막걸리이지만 기존 이미지를 탈피하지 못한다면 막걸리의 인기는 금방 시들해질 것이다. 따라서 우리는 막걸리의 지속적인 성장과 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략을 모색하기로 했다.  토의 중에 막걸리의 세계화, 막걸리의 고급화 등 다양한 마케팅 전략들이 제시되었지만 현재 막걸리의 성장을

전통문화와 관련한 소비트렌드-막걸리 열풍을 중심으로목 차Ⅰ. 서론1. ‘전통의 재발견’ - 전통 문화와 관련된 소비트렌드1.1 트렌드의 정의1.2 전통문화와 소비트렌드1.3 ‘막걸리 열풍’을 트렌드의 주 분석 대상으로 삼은 이유2. ‘막걸리 열풍’ 용어에 대한 제언2.1 ‘막걸리 열풍’ 의 근거2.2 전통문화 관련 트렌드에서 ‘막걸리 열풍’의 의미3. 조사 방법 및 전체적인 내용 구성3.1 조사 방법3.2 내용 구성Ⅱ. 본론1. 막걸리 열풍의 배경1

Ⅰ. 서론 주제 선정 동기우리는 마케팅 주제를 선정하기 위해 최근 이슈가 되고 있는 제품에 대해 회의를 하던 중 대기업들이 막걸리시장에 진출한다는 소식을 접하게 되었고 최근 주가가 오르고 있는 막걸리에 대해 흥미를 가지게 되었다. 여러번의 토의를 통해 막걸리가 국내 내수시장은 물론이며 해외에서까지 관심이 높아지고 있는 것을 알 수 있었고 막걸리하면 떠오르는 국순당에 대한 언급이 많이 나왔다. 여러 사전 조사를 통해 현재 막걸리시

막걸리 관련 상표출원은 2001~2005년도 중에는 매년 300 ~ 500건 수준에 머 물렀으나, 2006년도 막걸리 주점의 창업열기와 함께 791건을 기록한 이래, 2007년 807 건, 2008년 672건으로 다소 주춤하다가 2009년도에는 다시 889건을 기록하며 전년대 비 32% 이상 대폭 증가.- 막걸리에 대한 상표출원이 이처럼 큰 폭으로 증가하게 된 것은 저렴한 가격에다가 건강 과 미용에도 좋다는 점이 널리 알려지면서 젊은 층을 중심으로 선호도가 크게 높아졌고, 막걸리 제조기술과

일본의 대표적 방송국 아사히 TV가 선정한 일본에서 잘 팔리는 한국식품 1위에 올랐다. 풀무원은 지난 3월부터 옛맛찰떡을 미국과 캐나다의 주요 대도시 200여개 대형 마트에서 판매하고 있다. 아쉬운 점은 아직 막걸리의 세계화에 대해서는 뚜렷한 성과가 보이지 않는다는 것이다. 막걸리의 수출은 현재 일본을 대상으로 한 것이 90%를 넘고 있는 편중된 결과를 보이고 있다. 타 주류의 수출 동향과 비교해 보더라도 소주나 맥주보다 현저히 낮은 수출량