[마케팅조사론] TV 프로그램 무한도전의 Media power와 마케팅에 관한 연구

Power다. Powerful Brand를 몇가지 가지고 있느냐가 그 회사의 운명과 규모를 결정한다고 해도 과언이 아니다. 이러한 Power Brand는 수출 보다 현지투자를 통해 더욱 강화된다. 중국에서는 브랜드 이미지가 형성되어 있지 않기 때문에 이것이 더욱 중요하다.이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 이러한 브랜드 파워를 위해 초코파이는 제품의 현지화 전략을 수립하

마케팅전략은 ‘브랜드이미지’를 형성하고 ‘브랜드인지도’를 높이는 데에 초점을 두고 있다. 오리온 초코파이를 중심으로 동양제과의 마케팅은 각종 전시회 참가는 물론이고, 빌보드, 버스광고, TV광고, 프로모션 및 현지 공익사업을 통한 브랜드인지도 강화에 심혈을 기울이고 있다. 1) 마케팅-광고전략 가. 광고 : “하우리요우 파이, 하이펑요유” TV광고를 가장 중점적인 광고전략으로 삼고 있기는 하기만 전국광고의 어려움과 채널의 다양성으

마케팅 부족으로 인한 아시아 시장에서의 검색 시장 점유율 미약- 한국시장에서의 낮은 점유율과 중,하위권의 검색 순위- 교수, 연구원, 전문분야군의 대학원생들이 국내 주사용 층- 풍부한 콘텐츠는 사용방법이나 질적인 면에서 상당히 우수하나, 사용하기는 불편한 곳이라는 인식을 가지고 있어 접근성이 떨어짐④ 한국 국민성에 맞지 않은 디자인과 기능, 지역화 서비스 미흡- 장신전신(검색) : 검색 + 뉴스 + 메일 + 쇼핑동시에 할 수 있는 사이

국제 마케팅론목 차1.알림말(p4)2.코카콜라의 글로벌 마케팅 사례연구(p7~p24)3.STARBUCKS의 글로벌 마케팅 사례연구-(p25~p39)4.모토로라의 글로벌 마케팅 사례연구-(p40~p85)5.네슬레의 글로벌 마케팅 사례연구(p86~p101)6.맥도날드의 글로벌 마케팅 사례연구(p102~p114)7.SONY의 글로벌 마케팅 사례연구-(p115~p142)8.월마트의 글로벌 마케팅 사례연구(p143~p148)9.나이키의 글로벌 마케팅 사례연구(p149~p15

마케팅전략은 ‘브랜드이미지’를 형성하고 ‘브랜드인지도’를 높이는 데에 초점을 두고 있다. 오리온초코파이를 중심으로 동양제과의 마케팅은 각종 전시회 참가는 물론이고, 빌보드, 버스광고, TV광고, 프로모션 및 현지 공익사업을 통한 브랜드인지도 강화에 심혈을 기울이고 있다. 1) 마케팅-광고전략 가. 광고 : “하우리요우 파이, 하이펑요유” TV광고를 가장 중점적인 광고전략으로 삼고 있기는 하기만 전국광고의 어려움과 채널의 다양성으