[국제기업환경론] 오리온 초코파이 중국시장진출

오리온 초코파이-해외직접투자 성공사례-발표기업 오리온 초코파이의 중국진출안녕하십니까 저는 해외투자론수업의 오리온 초코파이의 중국진출에 대해 발표하게 될 국제무역경제학부 07학번 이수현이라고 합니다회사 개관초코파이 개발 동기중국 진출 배경중국 개관중국 환경SWOT 분석STP 분석마케팅 믹스 (4P)성과분석초코파이 사례에 해외직접투자동기 이론 적용분석 결과목 차1. 회사 개관 ■ 회사연혁 국내 최초 판 초콜릿 생산세계

진출한 자회사가 현지에서 활동할 때 상대국에 초점을 둔 마케팅.③ 다국적 마케팅(Multinational marketing) : 다국적 기업이 자사가 진출한 여러 국가를 대상으로 특화된 계획과 전략을 실행하는 마케팅.④ 범세계적 마케팅(Global marketing) : 자국과 상대국을 구별하지 않고 전 세계 를 대상으로 보편화된 계획과 전략을 실행하는 마케팅.2. 국제마케팅 성공사례-오리온 초코파이하나의 제품이 10년 이상 살아남는 것도 쉬운 일이 아닌데, 오리온 초코파이는

중국 진출 과정 - 177-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점 - 197-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 ( 4P ) 207-4. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁업체 - 257-5. 해외 글로벌 정책의 성공 요인 - 278. 결언 2913억을 사로잡은 오리온 초코파이 - 동양제과1. 서 론다국적 기업의 경영자들은 지난 1980년대 이후 그들의

기업의 중국진출 성공사례241) 삼성전자 2) 오리온 초코파이3) 롯데제과5. 한국기업의 중국진출 실패사례261) 중국 투자기업의 사업 철수 현황2) 중국진출 실패사례의 분석3) 중국진출 실패의 원인분석6. 한국기업의 대응방안-281) 확실한 비전을 제시하고 중국시장 진출을 본격화2) 세분화된 목표시장을 명확히 정의하고 역량을 집중 3) 합작 진출로 시장 접근을

중국에서 이미 확실히 자리 잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 오리온의 초코파이다.초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황