무한도전 브랜드를 활용한 사회적 마케팅 방안 무한도전 사회적 마케팅,

방안이 HITE맥주의 마케팅에 추가되었다. 즉 MOUTH TO MOUTH방법에 의한 제품 신뢰도 구축방안과 고가의 맥주지만 충분한 소비자 효용가치가 있다는 사실을 전달하기 위한 방안이었다.1단계 방법으로는 당시 품질 자체와 브랜드 컨셉만으로도 충분하게 차별화 요소가 있었기 때문에 많은 소비자가 직접 시음을 할 수 있는 기회가 있어야 한다고 판단하고 주요 거점지역에서 짜임새 있고 특색 있는 대규모 시음 캠페인을 전개하였으며, 중산층이 밀집해 있는

브랜드에 신뢰도를 유지할 수 있도록 親(친)중국적인 이미지를 심어줄 수 있는 활동들을 해야 한다. 농심이 1999년부터 중국인들을 대상으로 신라면배 바둑대회를 열어 기업이미지를 제고하고 홍보해왔던 사례처럼, 농심은 중국인들에게 친근하고 착한 기업의 이미지를 심어줄 수 있도록 노력해야 한다. 예를 들면 요즘 사회적 화두인 기업명의의 장학재단 설립, 저소득층아이들 지원 등의 사업을 실시한다면 성공적인 브랜드전략을 만들어 낼 수 있을

브랜드 자산의 측정에서 진일보하여 마케팅 활동으로서 브랜드 관리의 개념이 정착된 것은 Aaker교수의『브랜드 자산 관리(Managing Brand Equity)』가 소개된 1990년대 초반이다. 브랜드의 중요성은 기업에게만 해당되는 것이 아니다. 브랜딩 전략을 응용한 국가의 해외 이미지 고취, 정부 시책에 대한 국민들의 인지도, 연상 등에 활용한다면 많은 도움이 될 것이다. 또한 개인도 해당된다. 성명을 브랜드로 생각하고, 자신의 브랜드를 강화시켜 사회적으로 관

마케팅, 2000. 1이우용, “우리나라 유통산업의 고객만족 현황과 그 제고를 위한 방안”, 1994“2005 유통산업의 정책방향”, 산자부, 2005. 2. 23 “국내 할인점시장 현황과 성장전략”, 삼성경제연구소, 2001. 11“21세기 한국의 신성장엔진, 유통산업발전전략”, 산자부 유통서비스정보과2004.“이마트:토종의자존심을 지켜주는 국내 최고의 할인점”, 삼성경제연구소“비즈니스유통업계 랭킹 지도가 바뀐다”, 매경이코노미“파워 컴퍼니-(1)유통산업

마케팅으로 이미지 또한 상승 하고 있다. 앞으로도 많은 기대가 되는 기업이라고 생각한다. 그리고 이번 조별 활동을 통해 우리 학과 친구뿐만 아니라 여러 학과 학생과 함께할 수 있어서 좋은 기회였던 것 같다. 전에 기업의 마케팅에 대한 레포트를 많이 써봤는데 거의 다 4P나 6C같은 경영전략이었다. 요즘에는 그린마케팅을 핵심개념으로 하는 기업이 많이 늘었는데 중국에서도 많은 가전제품 생산 기업들이 그린마케팅을 활용해서 방사능이 없는 텔