[글로벌 브랜드] 문화에 따른 바이럴 광고의 국가 간 차이

바이럴 광고 제작 스타일의문화에 따른 비교 연구요약본 연구는 2008에서부터 2010년 상반기까지 글로벌 브랜드 기업들을 대상으로 각각 상이한 문화권에 있는 한국과 미국 두 국가의 바이럴 광고를 비교 분석 했다. 우리 8조는 총 24개의 영상광고를 비교 분석 했다. 연구에는 SPSS 통계 프로그램을 사용하였으며, SPSS를 통해 얻은 통계치 중 PEARSON 카이제곱-유의확률, 빈도(%)를 이용했다. 연구 결과 두 국가의 광고 제작 스타일에는 유의미한 차이가 나타

광고주들도 이에 발 맞추어 온라인 광고 시장영역을 넓혀 나가고 있다. 본 연구는 한국과 미국의 바이럴 광고를 대상으로 각각 상이한 문화권에 있는 국가의 문화적 특성과 바이럴 광고에 쓰인 광고 표현 기법을 분석함으로써, 글로벌 브랜드에 바이럴 광고 캠페인 전략을 어떻게 적용하고 있는지, 바이럴 광고가 TV광고와 잡지 광고 등 기존의 광고 캠페인 전략과는 어떠한 차이점을 지니는지 살펴보기로 한다.2. 이론적 배경1) 광고와 문화커뮤니케

국가 간 1인당 소득수준의 격차가 좁혀지고 생활패턴 및 소비자 기호가 동질화되는 국가 간 수렴현상을 들 수 있다. 첨단 정보통신 및 멀티미디어 기술의 발달과 소비자들의 국제여행 증가로 글로벌 브랜드를 선호하는 글로벌 소비자들이 늘고 있는 것이다. 글로벌 또는 지역별 유통망이 증가하는 것도 중요한 요인이다. 이러한 추세에 대응하는 기업의 글로벌 브랜드, 글로벌 광고 전략은 소비자의 글로벌화를 더욱 가속하고 있다.② 비용요인비용요

국가 간 1인당 소득수준의 격차가 좁혀지고 생활패턴 및 소비자 기호가 동질화되는 국가 간 수렴현상을 들 수 있다. 첨단 정보통신 및 멀티미디어 기술의 발달과 소비자들의 국제여행 증가로 글로벌 브랜드를 선호하는 글로벌 소비자들이 늘고 있는 것이다. 글로벌 또는 지역별 유통망이 증가하는 것도 중요한 요인이다. 이러한 추세에 대응하는 기업의 글로벌 브랜드, 글로벌 광고 전략은 소비자의 글로벌화를 더욱 가속하고 있다.② 비용요인비용요

광고에서의문화차원 비교목 차 1. 서론 1.1 문제 제기1.2 가설 설정2. 이론적 배경2.1 바이럴 광고의 이해2.2 홉스테드의 문화의 차원 3. 연구 방법 및 연구 분석 결과 3.1 연구 방법3.2 연구 결과3.2.1 정보내용3.2.2 표현전략3.2.3 광고소구 3.3 연구결과 분석 4. 결론 1. 서론1.1 문제제기최근의 마케팅은 대량생산과 대량소비의 시대를 벗어나 다품종 소량생산 및 동종 상품의 시장경쟁체제 등의 다양한 시장세분화의 흐름으로 흘러간다. 이는 소비자