[패스트패션 분석] 자라(ZARA), Forever21(포에버21), UNIQLO(유니클로)의 한국 시장 진출 성공을 위한 전략 도출

소비자와 시장억만장자가 된`FOREVER21`창업자, 그 비결은?목차I : Fast Fashion1. Fast Fashion이란?2. Fast Fashion의 등장배경 3. Fast Fashion의 장점4. Fast Fashion의 문제점 : 기업의 윤리성5. Fast Fashion기업의 대안 : American Apparel을 모델로 제시6. 패스트 패션의 전체적인 사업 현황7. FAST FASHION 기업들의 역 발상 (전통패션사업과의 비교) 8. Fast Fashion의 마케팅 전략II : Forever21의 성공요인은?1. Forever21 기업 소개2. Forever21

의 마케팅 전략 분석 및 제언전체 요약몇 년 사이에 한국은 세계적으로도 중요한 패션 마켓으로 부상하고 있다. 그러한 상황에서 전 세계적으로는 경제 불황에도 불구하고 SPA 산업이 꾸준한 성장을 보였으며, 한국에서 역시 SPA 브랜드의 영향력이 증가하고 있다. SPA란 의류의 모든 과정을 하나의 업체에서 맡아서 하는 브랜드로, 익숙한 말로 패스트 패션 이라고 불리는 의류 산업을 말한다. 한국 SPA 시장은 점유율의 측면에서 각각 17개, 58개의 매장을

유니클로 CSR5)유니클로 사업모델6)유니클로 사업현황7)유니클로 조직구조8)유니클로 재무상태9)유니클로 성공전략4. 시장환경분석1)외부환경분석-경제적 환경-사회, 문화적 환경-정치적 환경-기술적 환경-인구통계적 환경-포터의 산업환경 분석2)내부환경분석-핵심역량의 조건-경영자원과 조직능력5. swot 분석1. top 선정동기▲그림1. 주요 3대 외국 spa 브랜드 매출그림2. 최근 몇 년 사이의 유니클로 매출액⇒ 최근 몇 년 사이 한국에서는

자라(2268/312/800), 망고(73012557), 미쏘(MIJD24V01B) 등 3개 제품 ⇒ 실제 솜털 함유량이 표시된 수치에 비해 적어 - 유니클로, 자라, 갭, 코데즈 컴바인, 포에버21, 미쏘⇒ 털이 부풀어 오르는 성능인 충전도 측면에서 KS 권장기준에 미달 15개 제품 중 13개 제품 ⇒ 제품구분 표시(솜털 제품, 깃털 제품 등 제품 구분) 미비즉, 조사 대상인 15개 SPA 브랜드의 다운점퍼의 품질이 KS 권장 기준에 미달한다는 것을 확인할 수 있었다. 출처: 한국소비자원 유명 SPA브랜드

패션스트리트의 부재로 초기에는 해외브랜드의 진출이 다소 어려웠으나 대형유통사의 러브콜을 받음으로 유통사와의 합사형태로 진출 가능해졌다.(2) 해외 브랜드 국내진출현황지난 2년간 ‘ZARA’, ‘UNIQLO’, ‘Forever 21’ 등 글로벌 SPA브랜드가 국내 패션시장에 빠르게 자리 잡고 있다. 2005년 첫 매장을 오픈한 UNIQLO의 경우 2009년 말까지 45개 매장을 운영, 1,200억대의 매출을 예상하고 있고, 2008년 진출한 자라는 2009년 말까지 17개 매장 오픈을 계획하고