SPA 브랜드 소비자만족도 마케팅조사와 SPA브랜드(유니클로) 새로운 마케팅전략 제안

SPA브랜드가 향후 나아가야 할 방향을 설명할 수 있는 이론적 토대가 필요하다고 할 수 있겠다.그러므로 본 연구의 목적은 첫째, 기존 SPA브랜드의 특성이 소비자가 느끼는 SPA브랜드의 이미지와 부합이 되는지 조사를 통해 알아보고 둘째, 인과적 연구모형을 통하여 SPA브랜드의 특성, 가치, 고객만족, 재구매의도 사이의 인과관계를 밝히고자 하며 셋째, 연구 결과를 토대로 하여 궁극적으로 고객 만족 및 재구매의도 향상을 위해 SPA브랜드 전략에 대한

전략방안1. 국제경쟁전략1.1 본원적 경쟁전략1.2 글로벌 경영에의 적용2. SWOT 분석전략2.1 Strengths – 강점2.2 Weaknesses - 약점목 차2.3 Opportunities - 기회2.4 Threats – 위협3. 국제마케팅 전략3.1 STP 전략3.2 4P Mix제2절 종합전략1. 단기적 전략방안1.1 중국, 한국 등 동아시아 지역의 매장확대1.2 온라인 쇼핑몰의 연계2. 중ㆍ장기적 전략방안2.1 소비자만족도 조사를 통한 현지화 마케팅과 품질향상2.2 사회적 기업활동을 통한 브랜드 이미지 향상참고자

I AM GIORDANO• 요약1-1.기업 및 상품소개1) 기업 및 브랜드 소개2)제품소개1-2. 시장상황 분석1) 수요특성2)경쟁상황3) 주요 경쟁자(1)유니클로(2)GAP(3)Forever211-3.마케팅 목표1-4. STP전략1)Market Segmentation(1) 시장세분 기준(2) 시장 세분화와 프로파일2)Target Market Selection(1) 세분시장의 평가(2) 표적시장의 선택3)Positioning1-5. Marketing mix(4p mix)1)Product2)Price3)Place4)Promotion1-6. SWOT 분석1)강점2)약점3)위기4)기회1-7. 성과1-8. 문제점• 새로운 마케팅 수립

브랜드라는 특성도 작용했다. 본 보고서에서는 외부 내부 환경 분석과 제품에 대한 시장의 반응을 예측하기 위한 조사를 수행 하였다. 이러한 조사는 내부 직원과 외부 고객을 대상으로 이루어졌으며 이 과정을 통해 유니클로의 핵심가치를 발굴해내고 이러한 가치에 기반 하여 SWOT분석, STP전략, 마케팅 믹스 계획을 수립하였다.SWOT 분석 결과 S-O 전략의 경우, 특정 연령에 구애받지 않는 베이직한 디자인을 가진 제품 군을 가졌다는 장점과 국내 SPA시

spa브랜드의 영향력이 얼마나 어마어마한지 알 수 있다.우리나라에서 가장 인기가 좋은 spa브랜드 중하나인 유니클로(일본)의 경우 첫해 300억에서 1년 사이 60% 성장을 기록하고 있다. 위의 자료를 보면, 2009년 이미 1000억을 돌파하였으며 점포수도 처음 8개에서 58개로 단일 의류브랜드로서 엄청난 수익과 성장세라고 할 수 있다. 유니클로의 경우 우리나라에서만 2012년까지 108개 매장을 만든다는 전략을 세우고 있다. 이처럼, SPA 브랜드는 점차 하나의 사