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브랜드 싫증 우려W• 전환비용이 없음- 무상표 전략으로 인해 다른 브랜드로 쉽게 바꿈.1. S W O T마케팅• LOCAL APPAREL BRAND의 약세• 저가 브랜드 시장의 확대• 경제 불황으로 저가격 상품에 대한 소비자 Needs 증대• 빨라지는 TREND 순환주기O1. S W O T마케팅• 잠재적 진출기업의 위협- 뚜렷한 개성을 갖춘 SPA 브랜드의 공습• 중국 내 인건비 상승- 저가 인터넷쇼핑 시장의 발달 T2. Segmentation & Targeting마케팅1) 패션을 자기 표현의 수단으로 생

Z A R A목차Ⅰ. 서 론 1. 기업 선정 이유 2. SPA란?3. ZARA 소개 및 연혁Ⅱ. 본 론1. 환경분석1) 내부환경 : SWOT 분석2) 외부환경 : ⓛ 업체 환경 분석② 경쟁자 분석2. ZARA의 마케팅 전략1) STP 분석2) 4P 분석Ⅲ. 결 론1. SWOT분석을 통한 향후 전략2. 맺는 말Ⅰ. 서 론 1. 기업 선정 이유 유럽은 ‘패션의 천국’이라고 해도 과언이 아니다. 런던의 리젠트 스트리트(Regent street)와 본드 스트리트(Bond street)에는 각 패션 브랜드의 매장들이 거리를

글로벌화 된 고객들의 욕구 충족에 발 맞춰 패션 업계에서도 패션회사가 직접 기획, 제조, 유통까지 책임지는 패스트 패션을 지향하는 SPA브랜드(예를들면, 에잇 세컨즈, 미쏘, 스파오, 자라, 유니클로, H&M, 망고, 포에버21 등)가 늘어가는 추세에 따라 큰 규모의 다양한 제품이 제공되는 시기에 어떻게 하면 좀 더 편리하고 고객욕구에 만족하는 서비스를 제공 할 수 있을까 하는 시점에서 ‘H-스캐닝’이라는 제품을 도입함과 동시에 위에서 말했듯이 고객

목차Global Market StrategyⅠ SPA 브랜드SPA란?SPA의 세계 추세II. ZARA ZARA 기업소개ZARA 마케팅 전략1. STP 전략2. 마케팅 4P전략-홍보 마케팅전략-사이즈택 마케팅ZARA 유통 시스템1. Quick Response System2. SCM 시스템III. Eight Seconds에잇세컨즈 기업 소개에잇세컨즈 특징에잇세컨즈 마케팅 전략– 컨셉 스토어-고객을 생각하는 매장구조-패션과 예술의 조우-로컬라이제이션(Localization) 전략에잇세컨즈 SWOT 분석 에잇세컨즈 글로벌 진출 글로벌 진출 전략

의류업계 1위, 세계 의류업계 3위에 이르는 대기업으로써, 현재 전 세계 11개국 2000여개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, SPA방식으로 생산하는 여러 의류브랜드 중에서도 가장 SPA적인 방식으로 SPA의류 시장을 대표하는 회사이다. 이들은 국내시장에 진입한 후, 무서운 성장세를 보이고 있으며 사실상 국내 시장을 호령하고 있다. 또한 삼성경제연구소는 3대 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 시장 매출액이 지난 5년간 77% 증가 한 기업으로, 같은 기간 국내 패션