[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례

캠페인을 통해 웅진 코웨이는 브랜드의 자산(가치)을 또 한 번 불리게 될 것이다. 수돗물 정수기 브랜드를 넘어 마시는 물 관리에 앞장서는 브랜드로 인식 되면서, 타 정수기 브랜드가 쉽게 따라오지 못할 브랜드 연상이라는 자산까지 얻게 될 것이다.2009년 대한민국 광고대상을 차지한 웅진 코웨이의 ‘시후 다큐 캠페인’은 30초짜리 광고다. 1편에서 출산을 앞두고 설레는 실제 신혼부부의 모습을 영상으로 담아 화제를 불러일으켰던 이 광고는 2편

사례대림 e 편한세상 ‘진심이 짓는다’ 광고 캠페인톱스타의 지표로 인정되는 기준 중에는 아파트 광고를 찍어야 한다는 말이 나올 정도로 아파트 광고에는 당대 최고의 톱스타가 거액의 몸값을 받고 등장한다. 그리고 그 광고에는 마치 유럽을 연상시키는 배경과 으리으리한 저택이 나오고 드레스를 입은 톱스타는 창 밖을 바라본다. 그림 13 기존의 아파트 광고 이것은 갈 수 록 아파트의 추세가 프리미엄 화 되면서 좀 더 품격있고 고급스러운 아

사례를 보면 평균적으로 인수를 통해 투자 가치가 높아진 경우가 많지 않았다. 성공 사례가 없는 건 아니지만, 평균적으로 그렇다는 것이다. 인수를 한 후 주주 가치가 오른 경우는 많지 않다. 오히려 떨어졌다. 물론 이런 현상의 주요 이유로 경영진의 실수를 꼽을 수 있을 것이다. 인수 후 관리를 잘할 수 있다고 자만하고 과신한 듯하다. 글로벌 기업의 경우 아무래도 통합 과정에서 더 많은 노력을 해야 성공할 것이라고 본다. 문화적으로 다를 수 있기

진심’ 캠페인은 과연 소비자에게서 어떤 반응을 이끌어냈을까? 광고 방영 2개월 후 한 광고 효과 조사에서 e편한세상의 ‘진심’이 통한 것으로 나타났다. 6개월 광고 방영 기간에는 브랜드 인지도, 선호도 등도 두 배 이상 늘었으며 스타 모델이나 엄청난 제작비 없이도 좋은 브랜드와 진심을 담은 광고라면 충분히 성공할 수 있다는 사실을 확인할 수 있었다.I. 서론1. 기업소개대림산업은 국내 건설사 중 오랜 역사를 자랑하는 대한민국 대표 장수기

캠페인 마케팅블로그 마케팅경쟁업계의 마케팅전략대우 푸르지오의 마케팅 전략감성 마케팅(Warm Marketing)예쁜 여배우를 앞세운 뻔한 마케팅 참고문헌참고문헌https://www.daelim-apt.co.kr/Bicmview021.action?PARAMCDMNU=03010500http://olpost.com/v/7383934http://shinhan3.drapt.com/esale/index.htm?pagename=contview&menukey=5&okey=2&uid=25876&start=5000&mode=&sque=&field=http://www.youtube.com/watch?v=avKVNzt3yc4http://www.youtube.com/watch?v=dKZmkLNqyJQhttp://blog.naver.com/eskim928?Redirect=Log&logNo=130138554271감사합