[광고의 이해] TOPDog VS UnderDog-삼성 래미안, 대림 e-편한세상 브랜드와 광고 평가

브랜드 지위 구조를 나타낸다.브랜드의 강도와 브랜드의 지위를 그리드로 나타낸 것이 Y&R의 ‘The Power Grid’이다. ‘래미안’ 브랜드 위험성 진단- 1) Knowledge세상 모두가 기억하는 그 이름 ‘래미안’인지도에 있어 확실한 Top Tier의 위치를 점유하고 있다ProblemApproach & SolutionCommunication ProposalCommunication Campaign-래미안 브랜드 현황-아파트 시장 현황-래미안 브랜드 위험성 진단2000년2002년2004년6040200삼성 래미안 대림 e편한세상 1군 선발현대

이해한다.⓹ 인간 존중- 인류애를 바탕으로 한 배려와 신뢰는 현대중공업인의 마음.모든 구성원은 인류애를 바탕으로 대화와 믿음을 근간으로 하는 노사신뢰, 배려와 원활한 의사소통을 통한 직원간의 신화, 그리고 협력사들과 함께 성장하는 파트너십을 만들어 나간다. 다. 경영 비전2) 삼성 중공업가. 경영 원칙나. 핵심 가치⓵ 인재 제일 - ‘기업은 사람이다’라는 삼성의 인재에 대한 믿음⓶ 최고 지향 – 끊임없는 열정과 도전정신으로 항상

브랜드 Top5 브랜드 이미지 비교대우건설 푸르지오전 체롯데건설 캐슬대림산업 e-편한세상GS건설 자이삼성물산 래미안브랜드명9.6%4.7%9.3%16.9%30.2%11.6%17.7%8.8%10.4%8.2%16.3%28.2%10.5%17.7%9.3%6.6%5.5%10.1%37.3%10.7%20.5%6.2%6.2%15.3%19.1%22.4%9.8%21.0%11.0%12.7%7.5%17.0%26.0%10.6%15.2%7.7%7.9%5.5%13.0%34.0%10.8%21.2%광고성견고성자연친화실용성고급품격친환경첨단기능자이는 현재 ‘고급품격’

삼성의 ‘래미안’은 래미안은 당시로선 파격적인 브랜드 명으로 미래지향적인 아름답고 편안한 아파트라는 의미를 담고 고급이미지 형성을 위한 마케팅을 펼쳐왔다. 대림의 ‘e-편한세상’은 건강아파트라는 모토로 에코프로젝트를 내세워 브랜드 마케팅을 해나가고 있다. 포스코의 ’The #‘ 또한 어고노믹스 디자인, 즉 인간중심설계를 내세운다. 이렇듯 세가지 브랜드 모두 웰빙에 포함되는 목표를 내세우며 많은 광고 등을 이용하여 마케팅에 전

목 차Ⅰ. The # 브랜드 분석Ⅱ. 경쟁사 분석1. 래미안 삼성물산2. 푸르지오 대림산업3. e-편한세상 대우건설4. 자이(Xi) GS건설5. 힐스테이트 - 현대건설 6. Big5 와 The# 비교Ⅲ. The # 광고 분석 / 평가1. 브랜드 네임(The #)에 대한 연상력 약화2. 파격적인 미혼 남자모델 기용3. 모기업(POSCO) 브랜드 이미지의 노출4. 핵심 편익과 메인 카피의 부적합Ⅳ. The # 광고 기본 전략1. 광고 목표2. 광고 목표 대상3. 광고 컨셉Ⅴ. The # 광고 목적의 달성 방안1. Th