[마케팅원론] 대림산업 e편한세상 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.01.04 / 2019.12.24
31페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. Introduction & Mission Statement

1-1 Introduction

1-2 Mission Statement

2. Current Market Position

3. Market Overview

3-1 아파트 시장의 특성

3-2 아파트 구매에 관한 소비자들의 형태

4. SWOT Analyses

7. Strategy

7.1 Brief Description of Strategy

7.2 Target Market

7.3 Positioning Statement

7.4 Branding Strategy

7.5 Product strategy

7.6 Price strategy

7.7 Place strategy

7.8 Promotion strategy

7.9 Services Marketing

8. Resource Requirements and Budgets

본문내용: 2. Current Market Position

이제는 아파트도 브랜드이다. 이전에 아파트를 선택하는 소비자들의 선정기준을 넘어서 이제는 아파트의 브랜드도 소비자들에게 중요한 선정기준이 되었다. 2005년 3월 대한주택건설협회 조사결과 수도권 아파트 거주자 셋 중 한명은 주요 아파트값 결정요인으로 ‘시공사 및 브랜드’를 꼽았다는 신문의 보도를 보아도 아파트의 브랜드가 중요한 사항이 되었다는 사실은 입증될 수 있다.
이러한 경향에 발맞추어 많은 아파트 브랜드들이 부동산 시장에서 나타나기 시작하며, 아파트 브랜드와 해당 건설업체를 연관시키기도 쉽지 않은 상황이 되었다. 이렇게 넘쳐나는 아파트 브랜드들 속에서 자사의 브랜드를 소비자에게 인식시키기 위한 마케팅 경쟁이 치열하다. 이미 삼성 래미안, 롯데 캐슬, LG 자이, 대림 e-편한세상, 대우 푸르지오, 포스코 the# 등은 자사의 이미지 광고에 엄청난 자금과 노력을 기울이고 있다.
이러한 브랜드 아파트들은 삶의 질을 높이는 ‘웰빙(well-being)’ 개념을 도입하여 주택의 개념을 ‘단순 주거’에서 ‘건강∙레저 공간’으로 바꾸어가며 소비자들의 취향에 맞춰 친환경 인증 마감재에 테마공원을 꾸미거나, 최첨단 정보통신시스템을 갖춘 첨단 아파트들을 경쟁적으로 선보이고 있다.

 2000년 초부터 중대형 아파트 브랜드를 출시-기존 건설업체의 이름을 따서 아파트 명칭을 짓던 방식→ 새로운 브랜드 명으로 칭하여 아파트의 고품격 브랜드 가치 창조 ex) 아이파크, 레미안, 힐스테이트 등
 소비자들의 기호를 파악한 아파트의 브랜드화는 아파트 건설업계의 호황을 불러옴
 건설업계의 호황은 부동산 및 아파트분양가의 상승을 불러와 건설업계의 주요 수익원으로 자리잡고 있음
 2000년대 이후 아파트 브랜드화에 따라 - 이미지와 디자인 중시- 최근 유비쿼터스, 홈 네트워킹 개념 도입 초기: 아파트가 가지는 의미와 가치가 변화

3. Market Overview

3-1 아파트 시장의 특성

1) 아파트의 특성
국내의 소비자들은 소득의 증가와 더불어 주택의 질에 대한 욕구가 커지게 되었는데, 아파트는 이러한 욕구를 쉽게 충족시켜줄 수 있었다. 그러나 계속적인 산업화, 도시화 과정에서 수요의 급격한 팽창에 비해 개발과정에 대한 각종 규제로 말미암은 공급의 부족으로 아파트가격의 지속적 상승, 그리고 이로 인한 투기적 수요의 팽창과 이를 억제하기 위한 주택 분양가의 통제 및 프리미엄이 발생하였고, 이로 인한 투기적 수요의 팽창 등 악순환의 관계가 형성되기도 하였다. 그리고 아파트가 사회적 신분의 표상으로 작용하면서 비경제적인 이융에 의한 수요 또한 발생하게 되었다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석

대림산업과 삼성물산은 각각 ‘e-편한세상’과 ‘래미안’이라는 브랜드 네임으로 소비자들에게 각 아파트가 주택으로서의 기능 이외에도 제공할 수 있는 가치가 무엇인지를 여러 매체 중 특히 광고를 통해 소구하고 있다. 이들은 핵심적인 상품 차별화와 함께 상품 이외의 차별화 전략을 추진키로 하고 해결방안을 모색하였다. 그리고 현재 대림산업의 ‘e-편한 세상’ 과 삼성물산의 ‘래미안’ 은 사이버아파트를 거치면서 형성된 고객의 신뢰라는

초고속 인터넷 시장분석 보고서

대림 ♡”의 경우① 기업 이미지: 5점 ( 삼성, 현대, lg, 대우등 대기업들의 이미지가 강세 기업 이미지는 이들에 비해 약세)② 시 장 성: 7점 ( 새로운 건설 경기 영향(신 행정수도 건설 등)③ 기술 경쟁력: 7점 ( 건설 분야의 특성상 기술적 차이는 거의 없음) 19/3=6.xxx점으로 진입 가능 개선 방향: 기업의 이미지가 상대적으로 다른 기업들에 비해 약세이므로 제품 자체의 “brand化”(예: e-편한 세상)를 통한 이미지전략을 강화할 필요가 있음

취업 - 30종의 다양한 이력서 양식과 자기소개서 작성법 및 예문들

전략/기획/마케팅/신입)10. 자기소개서(구매물류 분야/영업관리/신입)11. 자기소개서(기획/사무/경영/신입)12. 자기소개서(비서/기획/사무/경력)13. 자기소개서(사무/경영지원/신입)14. 자기소개서(사무직/무역업/중소기업)15. 자기소개서(생산관리/품질관리/신입)16. 자기소개서(영업/사료영업/영업관리/경력)17. 자기소개서(영업/중국해외영업/신입)18. 자기소개서(영업관리/마케팅/신입)19. 자기소개서(영업직/기술영업/신입)20. 자기소개서(영업직/영

2012 공채대비 자기소개서 모음 300개(기업별,직종별)

마케팅, MIS에 탄탄한 기반지식을 골고루 갖추고, 경제신문 매일 정독과 경영서 다독을 꾸준히 하고, 다국적 IT 홍보회사 ○○○○와 컨설팅회사 ○○○○에서 인턴 경험을 함으로써 경영지식을 실무에 적용시켜 보고자 노력했습니다. 또한 e-biz와 IT에 대한 관심으로 전자신문, 디지털타임즈 등의 산업지와 관련서적을 통해 산업동향과 미래를 읽는 훈련을 해왔습니다. 5) 지원동기와 포부2000년대는 속도의 시대가 될 것이다 21C기업의 생명력과

웅진 코웨이를 통해 본 감성마케팅

마케팅 전략도 ‘선택과 집중’으로 바뀐다. 백화점 관계자는 “다양한 소비자를 대상으로 펼치던 마케팅 행사는 줄이는 대신 직접 구매로 연결될 수 있는 20대 소비자를 대상으로 한 타깃 마케팅은 늘릴 방침”이라고 말했다.8. Conclusion(1) 감성이 품질을 높이지는 않는다. 시후 광고가 고객의 감성을 효과적으로 겨냥한 것은 분명하다. 하지만 품질과 서비스가 동일하다는 전제가 바탕이 되어야만 고객과의 지속적인 관계가 유지된다. 이 전제를 무시

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인