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진심이 짓는다 대림산업 e편한세상목차1주제선정사유2환경분석 - 외부환경, 시장환경, 고객, 자사, 경쟁사, SWOT 분석3STP전략44P 전략 – 제품, 가격, 유통, 촉진5경쟁업계의 마케팅 사례6결론1주제선정사유주제선정사유여배우가 등장하지 않는 아파트 CF광고를 통해 전달하는‘실천하는 고객서비스’국가 고객만족도아파트부문1위국내 최초의 아파트브랜드2환경분석외부환경, 시장환경, 산업구조, 고객, 자사, SWOT, 경쟁사 분석환

아파트 광고에 대해서 알아보려고 한다. 여러 아파트 광고 중 우리가 살펴볼 광고는 대림의 e편한세상 광고이다. e편한세상은 아파트 브랜드 순위에서 상위권을 차지하고 있고 인터넷 포털 사이트에 e편한세상 이라고 검색을 하면 연관 검색어의 가장 위에 e 편한세상 광고라고 뜰 정도로 신선하고 재밌는 광고들로 주목을 받아왔다. 이제 e편한세상의 광고에는 어떤 특징이 있고 어떤 광고 전략을 취하고 있는지 등을 연도별 광고 분석과 동시대 다른 아

마케팅 컨셉과 광고의 변화9) 삼성물산 래미안 (1): 브랜드 소개, 컨셉 소개, 상품분석10) 삼성물산 래미안 (2): 마케팅 컨셉과 광고의 변화11) 대우건설 푸르지오 (1): 브랜드 소개, 컨셉 소개, 상품분석12) 대우건설 푸르지오 (2): 마케팅 컨셉과 광고의 변화13) 대림건설 e편한세상 (1): 브랜드 소개, 컨셉 소개, 상품분석14) 대림건설 e편한세상 (2): 마케팅 컨셉과 광고의 변화15) 브랜드 아파트 마케팅의 소구점16) 결론 및 Reference아파트 시장의브랜드전략

광고에 비해 ‘보다 품격 높고 차별화된 아파트’ 라는 메시지를 감성적 소구를 통해 전달하고 있다. 하지만 데이비드 오길비가 말했듯, ‘유명인의 증언식 광고는 소비자의 브랜드 선호도를 바꾸는 데 평균 이하의 역할을 한다. 시청자들은 그 유명인들이 돈을 받고 광고할 뿐이라고 생각하며 사실도 그러하다.’데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김. 거름 출판사, p.181 물론 미국과 우리나라의 광고 시장 사정은 조금 다르다. 우리

아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄 혜택, 경쟁 환경의 분석을 통한 강점과 약점의 분석, 내부역량과 경영 성