[다국적기업] P&G sk-II 글로벌전략 사례
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- 목차
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1. P&G및 SK-ii 소개
2. O2005 설명 및 성공요인
3.일본 성공 요인과 business 모델
4. SK-II의 글로벌 확산과 해결 과제
5.국가별 진입 순서 및 방법
- 본문내용
-
Who is MAX FACTOR
미국회사로 1953년 일본지사 설립
1991년에 P&G 와 M&A
Reason for M&A?
- 80개국에서 판매되고 있음
- 2000년 기준 매출 미국 16%, 유럽 10%, 일본 22%
ex) Lipfinity
SK-Ⅱ 어디까지 진출해야 할까?
■ O2005 의 긍정적 측면에서
바라보는 확산
■ 일본에서 시작된
탄탄한 브랜드 입지
■ 각 시장에서 공통적으로
적용 가능한 제품
■ 지역지향방식->세계지향 방식
■ 문화의 ‘Stretch,Innovation, Speed’
SK-Ⅱ의 다른 국가 확산 찬성
옵션 분석 – 영국 시장의 판매액 및 이익예측
■ skin care 시장에서의 매출액이 $1,052 million 으로,
2년간의 성장률이 17%로 예상.
■ $ 10million 의 매출을 4년 내에 실현가능
■높은 경쟁으로 1million~ 2million 의 손실부담
영국 시장에 진출
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