즐겨찾기 로그인 | 회원가입 | 고객센터

아디다스 vs 나이키 마케팅믹스 4P전략 비교분석과 마케팅전략 공통점,차이점 및 나이키,아디다스의 향후전략과 나의의견

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2013.10.31 / 2019.12.24
  • 29페이지 / fileicon hwp (아래아한글2002)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 6,500원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
추천 연관자료
하고 싶은 말
아디다스 vs 나이키 마케팅믹스 4P전략 비교분석과 마케팅전략 공통점,차이점 및 나이키,아디다스의 향후전략과 나의의견 레포트입니다.
목차
<1> 보고서요약 및 마케팅믹스 개념정리

<2> 나이키 마케팅믹스 4P전략 분석
1. PRODUCT (제품)
1) 신기술을 접목한 신제품 출시
2) 시장 점유율이 낮은 축구 시장과 골프 시장을 중심으로 경쟁
3) 매출액의 10%에 달하는 막대한 연구개발비
2. PRICE (가격)
1) NIKE 코리아의 경우, 각 매장에서 가격이나 세일기간을 스스로 결정
2) 각 매장 간 네트워크 구성
3. PLACE (유통)
1) 아웃소싱
2) 신규 거래선 확보
3) 전자 상거래의 아웃소싱
4) 세계화 전략
5) 다양하고 풍부한 유통채널
4. PROMOTION (프로모션)
1) 광고 - 스포츠 스타 영입
2) 세일 - 세일을 자주 하지 않고 할 경우 구형을 중심으로 한다.
3) 이벤트 - 이벤트 주최를 통한 젊은 세대 어필
4) 광고 카피 - Just Do It → I Can
5) 후원
6) 다양한 프로모션 툴 활용
-디지털화 마케팅
-스포츠 마케팅

<3> 아디다스 마케팅믹스 4P전략 분석
1. PRODUCT (제품)
1) 제품 개발
2) 디자인 역량 강화
2. PLACE (유통)
1) 명동 국내 최대 플래그십스토어 오픈
2) 획일화했던 직영점들 차별화
3) 아웃도어로 인한 뜨거운 인기 반영
4) 할인점 진출
3. PRICE (가격)
1) 중저가브랜드 아디다스 네오, 잠재적 가치를 더 크게 봄
2) 온라인에서만 파는 상품
4. PROMOTION (프로모션)
1) 글로벌 시장 세분화에 따른 마케팅
2) 올림픽과 월드컵 마케팅
3) 스타 마케팅
4) 스토리텔링의 마케팅
5) 역동적인 매장 인테리어


<4> 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 공통점과 차이점

<5> 나이키와 아디다스 향후전망과 나의의견

<참고문헌>
본문내용
아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았다. “불가능은 사실이 아니다. 의견일 뿐이다. 사람들은 ‘여자는 복싱을 할 수 없다’고 말했다. 나는 그들의 말을 믿지 않았고 해냈다. 나는 링에 섰다. 내 아버지 알리의 목소리가 들린다. 싸워라, 내 딸. 넌 할 수 있다. 불가능, 그것은 아무것도 아니다.” 아버지와 딸이 수십 년의 시차를 뛰어넘어 화면 속에서 멋진 복싱을 선보이는, 불가능하다고 생각했던 일이 TV 화면 속에서 가능으로 바뀌는 모습을 보면서 많은 사람은 아디다스의 메시지에 고개를 끄덕였다. 2007년에는 리오넬 메시, 데이비드 베컴, 길버트 아레나스 등 스포츠 스타들이 나서서 자신이 힘든 시절을 딛고 스포츠스타가 된 이야기를 담은 새로운 형식의 광고를 내놓았다. ‘내 얘기 한번 들어볼래?’로 시작하는 광고내레이션은 다양한 버전의 패러디를 낳았다. 이 광고는 불가능에 도전하려는 이들의 첫걸음에 박수를 보내는 메시지로 강렬한 인상을 남겼다.

참고문헌
마이클 조던이 나이키를 살렸다(2004.01.25/허원무/살림)
왜 나이키는 운동화에 아이팟을 넣었을까(2011.06.23/에이드리언 C.오트/랜덤하우스코리아)거품청년, 스마트 에이전트로 살아남다(2012.11.19/김경훈, 한국트랜드연구소/퍼플카우)

[네이버 뉴스] 세기의 라이벌 ⑨ 아디다스 vs 나이키
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=262&aid=0000006039

[한국경제] 투혼의 아디다스 vs 승리의 나이키…명승부마다 그들도 뛰었다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012060823281

나이키-브랜드 마케팅 신화
http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=239478&qb=7JWE65SU64uk7IqkIDRw&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=RTBpqU5Y7ulssuNCN/4sssssssK-090466&sid=UWjpo3JvLCcAAFKlxl0

나이키 경영전략
http://blog.naver.com/bumnalnale?Redirect=Log&logNo=150038379198

나이키 디지털화 마케팅
http://blog.naver.com/mdzign91?Redirect=Log&logNo=20181270796

아디다스vs나이키
http://www.fashionbiz.co.kr/FL/main.asp?cate=2&sty=T&ste=%BE%C6%BF%EF%B7%BF&idx=1208

나이키 액션스포츠
http://blog.naver.com/prettywook86/140147805028

폭발하는 슈즈시장
http://blog.daum.net/md114/8918884

2013복종별 경기전망
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=rbeod1&logNo=60179402965

나이키
http://yustom.wikispaces.com/file/view/Nike+report.pdf
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • [마케팅분석]바퀴달린 운동화 Hellys(힐리스) 마케팅성공전략

    • 공통점을 가지고 많은 사람들이 온오프라인 상으로 적극적인 커뮤니케이션을 보여주어야 한다는 것이다. 이는 TV나 타 매체 광고를 하지 않는 힐리스의 중요한 마케팅 전략이 될 수 있기 때문이다. 또한 시장의 규모도 업체에 중요한 문제이기 때문에 시장의 소비력도 파악해야 한다. 첫째. 힐리스에 대한 인식을 보면 A, B 집단에서는 개성의 추구욕이 강하다는 면을 통해 매우 긍정적 인식을 얻을 수 있으리라 생각된다. 둘째. 적극적 커뮤니케이션이

  • [마케팅사례]바퀴달린 운동화 Hellys(힐리스) 마케팅성공전략

    • 공통점을 가지고 많은 사람들이 온오프라인 상으로 적극적인 커뮤니케이션을 보여주어야 한다는 것이다. 이는 TV나 타 매체 광고를 하지 않는 힐리스의 중요한 마케팅 전략이 될 수 있기 때문이다. 또한 시장의 규모도 업체에 중요한 문제이기 때문에 시장의 소비력도 파악해야 한다. 첫째. 힐리스에 대한 인식을 보면 A, B 집단에서는 개성의 추구욕이 강하다는 면을 통해 매우 긍정적 인식을 얻을 수 있으리라 생각된다. 둘째. 적극적 커뮤니케이션이

  • 프로스펙스W 마케팅 전략분석과 프로스펙스 브랜드분석및 프로스펙스 새로운 마케팅전략 제안

    • 나다 벤쿠버 걷기의 행운을 주는 다양한 이벤트를 진행해 왔다. 현재도 SNS를 활용, 이벤트를 진행하고 있다. Part3. 프로스펙스 새로운 마케팅전략 제안1. 새로운 STP전략 제안-Segmentation그림5 운동화를 고르는 기준 (220명 중 214명 응답)그림 6 나이대별 PROSPECS에 대한 인지도와 브랜드인식 가치 운동화 구매 시 고려하는 점과, 프로스펙스에 대한 인식의 공통점과 차이점에 따라, 10대 40대 vs 20대 30 대로 Segment를 나누었다.-Targeting위 표에서 살펴보았을

  • [이랜드 경영전략과 글로벌마케팅전략] 이랜드 기업분석과 이랜드의 해외 마케팅전략분석및 이랜드 중국진출 성공사례와 미래전략제안및 나의견해

    • 및 언론자료들을 가지고 최근 현황 및 전략들을 체계적으로 정리하여 이랜드기업의 성공을 분석하려 한다.2. 이랜드 기업소개(1) 기업연혁이랜드는 1980년대 이화여대 앞 의류 보세가게 ‘잉글랜드’로부터 시작된다. 당시엔 미국 수출용 옷을 판매하다가 입소문을 타면서 2년만에 매장 수를 늘리기 시작했고 지방에서도 소매상인들이 옷을 구하러 서울로 와 요구를 하기 시작한다. 그 이후로 직접 미국식 캐주얼 옷을 만들어 팔아 보자는 생각으로 본

  • [마케팅] Heelys(힐리스)의 마케팅분석

    • 4P MIX 분석에 앞서▶ 일반적인 자료를 바탕으로 하여 그리고 수업시간의 내용을 토대로 하여 STP분석까지 실시하여 보았다. 하지만 본격적으로 이를 4P MIX로 구체화 함에 있어서 상당한 자료의 부족을 보였다. 또한, 현재 아직까지 인지도가 많이 떨어지는 것도 기존의 마케팅 전략이 취약하다라는 것을 보여주고 있는 한 예이다. 아직까지는 힐리스 판매 회사 자체에서 많은 마케팅 소요비용을 감당하지 못하기 때문에 구체적인 전략조차 아직은 마련되
오늘 본 자료 더보기
  • 오늘 본 자료가 없습니다.
    • 최근 판매 자료
    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
    회사소개 | 서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | 사업자 정보확인 | 이메일 무단수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
    사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.