[마케팅원론]sk텔레콤 TTL 마케팅전략

요 약 마케팅원론 KTF의 마케팅전략 분석우리나라는 이동통신가입자의 엄청난 증가로 인해 이동통신회사의 폭발적인 발전을 가져왔다. 지금은 현재 거의 포화상태로 치닫고 있는 상태라서 신규가입의 이윤증대는 거의 없지만 2002년 한해동안 7,7898억 원 이라는 통화료를 벌어들였다. 현재 우리나라 이동통신사업자는 (주)SK텔레콤(이하SKT), (주)케이티프리텔(이하KTF), (주)LG텔리콤(이하LGT) 이렇게 3개의 회사가 장악하고 있다. 1900년 후반부터 시작되었

전략적인 우위가 될 수 없는 경우가 많다. 제 4장 이동통신 3사의 마케팅 전략1. SK텔레콤(1) TTLSK Telecom의 스피드011은 우리나라 이동통신 시장 부동의 1위인 것은 누구나가 인정하는 사실이다. SK Telecom의 경우에는 이미 앞서 지적한 바와 같이 브랜드의 차별화가 필요해지기 시작한 시점인 96년 신세기통신의 등장이후 디지털 011이라는 브랜드를 사용하다가, 모기업인 한국이동통신이 SK그룹으로 편입되면서 SPEED 011이라는 브랜드를 사용하고 있다.

SK텔레콤의 확실한 표적마케팅과 성공적인 광고가 만들어낸 쾌거라 할 수 있다.Ⅱ. 서론지난 몇 년 사이 핸드폰 사용자가 기하급수적으로 증가하여, 이젠 초등학생까지 핸드폰을 들고 다니는 세상이다. 이에 따라 이동통신 사업자간의 경쟁도 매우 치열해졌고, 기업들은 젊은 층을 새로운 타깃 시장으로 두고 신세대 시장을 공략하는 마케팅 전략을 폈다.이동통신의 마케팅사례 중에서 가장 성공한 광고마케팅으로 손꼽히는 것은 단연 SK 텔레콤의 TTL

텔레콤은 사업자별 식별번호 구분을 폐지하는 넘버풀(Number Poolㆍ번호공동사용) 제도를 도입해 줄 것을 정통부에 건의했다. 이것은 SK Telecom이 15년간 011이라는 우량 번호를 독점, 전화번호가 마케팅 수단으로 변질되면서 후발 사업자들이 넘을 수 없는 벽을 형성하였다는 요지이다. 이처럼 SK Telecom은 011이라는 식별번호의 체계적이고 전략적인 마케팅을 펼쳐 업계 선두로 나설 수 있게 되었다.② 상품 차별화 전략(product differentiation strategy) SK Telecom이

SK텔레콤은 이 같은 N세대의 취향을 반영, 스무 살의 011이란 캐치프레이즈를 내세운 새로운 이동전화 브랜드 TTL을 개발했다.『TTL은 휴대폰시장을 주도하고 있는 신세대를 겨냥해 국내 업체 최초로 개발한 이동전화 종합서비스 상품입니다』 SK텔레콤이 선보인 TTL의 산파역을 맡은 서진우 마케팅전략팀장은 『이 상품을 내놓음으로써 SK텔레콤이 젊은 층에 한 발 더 다가서게 됐다』고 강조했다. 그는 휴대폰 이용자들을 세분화한 뒤 이중 젊은 층을