[경영혁신] 현대자동차의 제너시스 성공 마케팅 전략

제네시스, 이카루스가 될 것인가?- 도요타 렉서스에 묻는다, 글로벌 기업 현대자동차의 미국시장 성공전략목차들어가기 전에 - 제네시스와 렉서스에 대한 간략한 소개 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․p 1들어가는 말 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․

전략은 적절했는가?제3장 제네시스 마케팅 성과1. 현대자동차 어슈어런스 프로그램2. 슈퍼볼 마케팅 성과3.제네시스 북미 올해의 차 선정제 4장 : 문제점의 해결과 대안1. 마케팅 전략의 문제점과 현대차의 딜레마2. 마케팅 전략의 수정과 대응3.단점&향후 마케팅 전략에 관해서제1장 현대자동차 소개1. 현대자동차 기업이념 및 연혁1) 기업이념▶3대 경영방침 ①신뢰경영 : 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상하간 신뢰관계를 공 고

자동차 시장에 활기를 불어 넣고 있다. 경제 불황으로 북미의 자동차 수요가 급감한 현 상황에서, 높은 품질과 낮은 가격으로 효율적인 마케팅 전략을 펼쳐 낸 제네시스는 꾸준히 그 수요가 증가하고 있어, 현대 자동차의 효자 노릇을 톡톡히 해내고 있다.제네시스의 북미 시장 진출은, 그간 한국의 자동차 산업의 해외 진출 사례와 비교해 보았을 때, ‘엄청난 성공’이라고 할 수 있을 것이다. 그리고 북미 시장 진출을 계기로 세계 일류의 브랜드로 나

현대 제네시스 Ⅶ ‘북미 올해의 차’로 선정되기까지의 환경적 요인 분석 북미시장에서의 현대 제네시스 ▶ ‘북미 올해의 차’로 선정되기까지의 환경적 요인② 불황∙공격적 마케팅 – 얼어붙은 미국인 마음을 잡았다! 현대차는 그간 저가 브랜드 이미지를 벗기 위해 꾸준히 노력슈퍼볼 경기 중간 → 경쟁업체들을 따돌리고 ‘초고가’ 광고(약 100억원) 를 집행‘화난 보스’광고 - 자동차 본고장인 미국시장에서 질주하는 현대차위상을 의미

현대자동차에 대한 부정적 이미지가 확산된 게 더 문제였다. ‘값은 싸지만 품질은 떨어지는 차’라는 이미지로 발목이 잡혔다. 98년 북미시장에서의 판매대수는 9만대로 사상 최저치를 기록하였다. 2-2해외 진출 사례 – 미국 -Global Management북미 시장에서의 위기 극복 전략 제품 혁신(제품과 디자인)마케팅 강화10년 10만마일 보증현대자통차의 미국 진출TQC(전사적 품질관리) VE(가치공학) TPM(전사적 예방보전)CR(원가절감) 6시그마 품질혁신 운동