[광고론] Calvin Klein(캘빈클라인)의 광고 분석

광고 영상이 뜬다. 마케팅 커뮤니케이션소비자 판매 촉진캘빈클라인의 마니아의 의미를 부여하기 위해 멤버십 카드 활동. 사은품제공 : 시계, 셔츠, 가방 등미국에선, 캘빈 클라인 컬렉션을 열어 광고 모델을 초대하고, 한정 제품을 판매 함으로써 고객 유치.마케팅 커뮤니케이션IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)핵심데이터분석표적 - 현대 여성포지셔닝 : 고급소재, 모던하고 심플한 디자인CK하면 현대적이고, 깔끔하고, 멋지고, 미국적이다.

광고의 성공여부를 결정 모델 중심의 기존 광고와는 완연히 차별화 되므로 많은 가능성을 내포소구방법1) 성적 소구글래머러스한 여성 모델 출현  남성의 성적 욕구 자극섹시한 남성 모델  여성 고객의 주목도 높임남성이 여성을 헌팅하는 내용  대중의 흥미 유발 여성이 남성 모델의 팬티를 벗긴다는 설정  성적 소구의 최대화2) 과장 소구자동차의 엔진에 CK underwear가 입힘으로서 승차감이 탁월해진다는 과장된 설정은 편안한 underwear

calvin Klein 의 마케팅 성공 전략은 무엇이었을까? Calvin Klein 성장 배경과 광고 마케팅에 대해 좀 더 알아보고자 한다.Ⅱ. 본론 - Calvin Klein 의 성장배경1. 캘빈 클라인의 천부적 패션 감각캘빈 클라인(Calvin Klein)은 미국이 자랑하는 대표적인 패션 디자이너로써, 패션 디자이너들이 탐을 내는 코디상을 73, 74, 75년에 걸쳐 연이어 세 번이나 수상했고, 75년에는 미국‘패션의 영예의 전당’에 추대되었다. 1942년 11월 19일 뉴욕 브롱크스에서 태어난

광고모델을 여성이 가장 좋아하는 패션 트렌드 스타인 김민희를 광고모델로 내세워야 한다고 생각한다. 현재 송혜교가 모델로 활동하고 있는데 이는 오히려 송혜교의 귀엽고 평범한 이미지와 결부되어 역효과가 날 수 있다고 생각한다. 따라서 우리는 좀더 여성스럽고 늘씬한 김민희가 광고모델로 적합하다고 생각한다. 또한 LeVIs LADY STYLE 이라는 슬로건 역시 남성적인 이미지를 어느 정도 품고 있다는 느낌이 온다. 이를 좀 더 여성스럽고 남성적 이

광고와 상징적 의미작용에 대한 연구』, 『단국대학원 석사논문』, 2005. 김재휘, 『일본 TV 드라마 노출이 일본 및 일본인에 대한 인식에 미치는 영향』, 김현정, 『성역할 정체감에 따른 외모관리행동 및 신체노출태도에 관한 연구』, 『한국복식학회』, 2009. 남후남, 『패션 디자인에 나타난 가슴 노출의 의미 연구』, 『복식문화연구』, 2005. 마광수, 『카타르시스란 무엇인가』, 『철학과현실사』, 1997. 마광수, 『문학과 성』, 『철학과현