Calvin Klein 광고전략분석

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광고에 있어서 리바이스는 단순히 청바지라는 제품이 아니라 미국식의 자유로움과 젊음이라는 이미지와 결합된 문화의 한 요소로서 인식시키는 것이다. 리바이스가 진 패션의 리더로서 자리를 지킬 수 있었던 것은 제품을 단순한 물건이 아니라 문화의 상징으로 승화시키려는 노력을 지속하였기 때문이다. 리바이스의 광고에 있어서 철학은 젊음이 넘치는 개성이다. 문화를 근저로 하는 광고 전략에 더해 리바이스가 광고에서 강조하는 것은 젊음의

광고모델로 적합하다고 생각한다. 또한 LeVIs LADY STYLE 이라는 슬로건 역시 남성적인 이미지를 어느 정도 품고 있다는 느낌이 온다. 이를 좀 더 여성스럽고 남성적 이미지를 완전히 탈피하기 위해 LaDYs LeVIs 라는 슬로건으로 바꾼다면 좀 더 여성만을 위한 이미지 변신이 가능하지 않을까 한다.이벤트 홍보 또한 중요한 전략이다. 사람이 많이 몰리는 크리스마스 이브에 명동에서 레이디스 리바이스 김민희 팬 싸인회와 이벤트를 마련하여 홍보효과를 누

전략과정#3 유통 및 판매경로1. 브랜드에 대한 소비자의 관심 유발연작으로 다음 광고 시청을 기대하게 만들어 좀 더 지속적 기억을 유발하는 Teaser Advertising 계획 간접적 노출과 자극적인 copy homme fatale의 imc 전략과정2.브랜드 인지도, 지식 형성시리즈광고PPLSP(Sales promotion) launching show 디젤과 같은 고가 청바지 구매자를 초대, 쇼 내 경품행사 통해 소비자가 자사 jean 을 시도할 수 있도록 함.파티 컨셉을 자사의 브랜드 컨셉에 가장 적합하게 기획

전략1) 브랜드 파워 이용2) CK underwear의 기능성 강조3) 방송매체 이용과 차별화크리에이티브 발굴 Underwear를 자동차의 엔진에 입힌다자동차의 엔진은 자동차의 중심부 CK underwear는 innerwear로서 자동차의 중심부를 편안하게 감싼다는 과장된 설정이 얼마나 유머러스하고 세련되게 표현되느냐가 이 광고의 성공여부를 결정 모델 중심의 기존 광고와는 완연히 차별화 되므로 많은 가능성을 내포소구방법1) 성적 소구글래머러스한 여성 모델 출현 