[광고 캠페인 전략] 제1장 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고

마케팅커뮤니케이션 활동은 경제발전, 소비자 보호캠페인과 광고 마케팅을 통한 사회책임 활동을 말한다. (한은경, 류은아 2003)Ross, Patterson 과 Tuff(1991)의 연구에서는 조사대상 소비자 50%가 공익활동을 후원하고 싶은 마음으로 제품을 구매한 경험이 있고, 다수의 소비자들이 적어도 한 개의 공익연계 광고를 기억하며, 공익연계 마케팅의 결과로 새로운 브랜드를 사용하고 싶어 하는 것으로 나타났다. Lorge(1998)에 의하면 가격과 품질이 동일하다면 75%의

마케팅커뮤니케이션 전략으로서 가치가 있을 것이다. 제 2 절 연구의 방법 및 구성본 연구는 우선적으로 한국은행, 한국금융연구원, 산업연구원, 한국개발연구원 등 정부기관과 삼성경제연구소, LG경제연구원 등의 민간연구기관을 통해 그 동안 발표되었던 기존 연구자료와 웹사이트의 공시물, 국회도서관에 비치된 농협관련자료 등의 2차자료를 통한 기술조사(descriptive method)와 대학생들을 대상으로한 실증적인 설문조사를 통해 연구를 실시하였다.

마케팅 전략① 저관여 제품을 고관여 상황으로 이끌 수 있는가ⅰ) 관여유발 issue(문제)에 제품을 관련시킨다예) 오렌지 쥬스 + 비타민C - 약효강조ⅱ) 관여유발 개인상황에 제품 관련시킨다예) 졸릴 때 커피광고ⅲ) 제품의 이익에 대한 중요관점을 변화시킨다예) 이스턴 항공사 (할인, 결항없는 항공사로 인식시킴)ⅳ) 중요한 특성을 제품에 도입한다예) 카메라ⅴ) 관여유발 광고에 제품을 연관시킨다. - 자기방어광고, 가치표현광고예) 약한남자가

본격적으로 열리고 있음을 보여 주고 있다. 2. 인터넷 마케팅의 장단점분석인터넷 마케팅의 특징이라면 값싸고 강력한 마케팅 매체를 먼저 들 수 있다. 마케팅 목적을 효과적으로 달성시키는 우수한 매체의 속성으로서 잠재고객에의 도달성과 침투성, 비용대비의 효과의 우수성, 쌍방향 커뮤니케이션의 실현, 멀티미디어의 질과 양 등을 들 수 있다. 지금까지의 어떠한 광고매체보다 저렴한 비용에 폭넓은 소비자 층에 대해서 광고하고 판매 할 수 있

광고전략 - 또 하나의 가족 캠페인 . p.689. 삼성전자의 종합평가 p.6810. 삼성전자 관련 보도자료 . p.71Ⅴ. 결론 p.911. 삼성전자의 평가 . p.