켈빈클라인 기업분석

기업인 이랜드와 통합한 마일리지 카드를 발행하고, 정기적으로 카탈로그를 발송한다.➃ 선물용 판매 전략그림 속옷 선물 시 고려하는 요소자체 설문조사 (20대 여성 100명 대상), 단위: %최근 속옷 선물을 하는 것이 더 이상 부끄러운 이리 아니며, 실제 설문 조사 결과 설문 응답자의 86%가 속옷을 선물로 고려하며, 디자인을 가장 중요하게 여긴다고 답했다.때문에 특징적이면서도 다양한 디자인을 보유한 에블린의 강점을 활용하여 선물용 속옷 시장

기업의 이미지와 스타일을 보여 주는 데에 초점을 맞추고 있음 2. 경쟁사 분석경쟁사 분석에서는 다양한 경쟁 브랜드가 있지만, 국내에서 프리미엄 진 브랜드 중 가장 두드러진 활약을 보이고 있는 브랜드 중 하나인 CK(켈빈클라인)을 분석하였다. (1) CK (켈빈클라인)1) SWOT 분석① S : 디자인 제품력을 기반으로 한 확고한 아이덴티티 구축. 캘빈클라인은 안정적인 제품력을 기반으로 소비자들에게 섹스어필광고를 노출시켜 “캘빈클라인” 하면 섹스

위해 생산은 해외에서 하는 새로운 방식의 발상이다. 둘째는 정확한 마케팅 분석과 추진력으로 틈새 시장을 공략한 점이다. 즉, 타 브랜드가 보지 못한 고급진 시장의 공략이 성공한 것이다. 셋째는 디자인과 소재 개발과 투자의 성공이다. 패션은 디자인이 생명인 만큼 한국인의 체형에 맞는 진의 개발, 회사의 디자인에 대한 관심과 투자이다. 넷째는 특이한 promotion 의 성공이다. 광고, 카탈로그, 매장의 디스플레이, 패키지 등의차별화 전략이다.

분석의 제학설다음의 학자들의 조사연구 결과를 볼 때 성적소구 광고의 효과성에 대한 다양한 결론을 도출 할 수 있다.1) Steadman의 조사연구(1968)기업광고에서 사용되는 여자 누드와 브랜드 회상률간의 상관관계를 조사한 고전적인 연구로서, Steadman은 성적인 광고가 주의를 끌지만 그것이 곧 광고에 나타난 브랜드를 기억해 내는 것과 같이 연결되지 않을 것이라는 측면에서 광고모델의 신체노출 정도가 브랜드 회상률에 미치는 영향을 조사연구 하였

켈빈 클라인과 게스 - 켈빈크라인의 향수와 게스의 청바지 광고는 오랫동안 인간의 리비도를 자극하는 에로틱한 인쇄광고로 일관해 왔다. 이들 광고에서 그려지는 여성의 이미지는 두 가지로 나눠지는데, 모성으로서의 이미지와 섹슈얼한 대상, 혹은 악녀적인 모습이 그것이다. 또 하나의 전통적인 모습은 보여지는 여성이다. 광고에서 이렇게 육체를 다루는 이유중의 하나는 벗은 육체가 사람들을 자극하기 때문이다. 그 이유는 문명화된 사회에서