[마케팅전략] 아이리버 스토리

마케팅의 효과 마케팅믹스전략 - 결론` ▷ 위험성 - 인터넷이란 매체 특성의 위험성 : 근거 없는 주장, 무조건적인 안티(anti)문화 형성, 정보의 전염성, 익명성▷ 해결책-정보를 유통하는 측면에서 루머 스토리텔링 마케팅 기법-신뢰성을 바탕으로 서로 자제하고 견제하며 주의를 기울여야 할 것 프로슈머 마케팅의 효과 마케팅믹스전략 - 결론`▷ 성공요건- 다양한 고객 경험- 고객이 항시 참여할 수 있는 열린 고객접점 채널을 구축- 다양한

마케팅을 통하여 전국민이 관심을 가지고 있는 월드컵으로 공감대 형성 후 기업이미지 상승 효과를 꾀한다. (Ambush Marketing(앰부시 마케팅)-매복 마케팅이라 할수 있다. ) 공식스폰업체가 되는 많은 비용을 들여야 하기때문에 여러가지 마케팅 활동을 통해 소비자가 마치 공식스폰업체처럼 인식을 하도록 마케팅 하는 전략을 말한다. 예를 들어 스포츠 브랜드의 경우 나이키는 공식 월드컵 혹은 올림픽의 공식 스폰을 하지 않지만 구축된 브랜드 이미지와

중요한 것이 포장 디자인이다.포장 용기를 재활용 할 수 있 을 정도로 세련되고 실용적인 포장 디자인을 하는 것이 좋을 듯 하다.* 세계시장 공략을 위한 미국, 유럽, 중국의 대도시 위주로 시연회, 추첨을 통한 무료 제공행사, 미국의 아마존 닷 컴, 베스트 바이 닷 컴 같은 국제적인 인터넷 쇼핑몰에 배너 광고를 게재한다. 6. TV 광고 스토리보드-인지도 확대를 위한 광고. 초기 광고는 iaudio 알리기에 주력. 그러면서 iaudio의 음질 의 우수성을 강조.

목 차 1. 기업내용 1) 기업요약 2) 기업의 소개 3) 재무 현황 2. 경영전략 소개 1) 주요 사업 분야 2) 기업의 경쟁 환경 ① 포터의 산업구조에 의한 분석② 4Ps에 의한 분석3) 전략적 이슈 ① 과거 실패 당시 이슈들 ② 현재 시장 이슈 및 아이리버 전략 4) 경쟁기업 분석① 아마존 (킨들)의 분석 ② 애플의 분석 3. 타 기업에 대한 시사점1) 아이리버 실패에 따른 시사점 ① 과잉 A/S 투자에 따른 손실② 방향성을 잃은, 혹은 지나친 마케팅 ③ 시대에

아이리버의 유연하고 대처가 빠른 경영이 강점이다. 몸집이 작은 중소기업으로서 생산라인은 중국에 있고 디자인은 세계적으로도 유명한 이노 디자인에서 맡아서 하고 있으므로 본사가 있는 서울에서는 경영적인 측면에서의 전략과 이를 보완, 수정하는 역할만 하면 되기 때문이다. 이를 위해 아이리버는 생산 계획, 판매, 마케팅, 브랜딩, 소비자 만족 등에 이르는 짧은 의사결정 체계를 고집하고 있다. 아이리버 자체내에서도 초기 시제품 디자인에서