[마케팅] Iriver STORY 아이리버 스토리 마케팅전략(영문)

목 차 1. 기업내용 1) 기업요약 2) 기업의 소개 3) 재무 현황 2. 경영전략 소개 1) 주요 사업 분야 2) 기업의 경쟁 환경 ① 포터의 산업구조에 의한 분석② 4Ps에 의한 분석3) 전략적 이슈 ① 과거 실패 당시 이슈들 ② 현재 시장 이슈 및 아이리버 전략 4) 경쟁기업 분석① 아마존 (킨들)의 분석 ② 애플의 분석 3. 타 기업에 대한 시사점1) 아이리버 실패에 따른 시사점 ① 과잉 A/S 투자에 따른 손실② 방향성을 잃은, 혹은 지나친 마케팅 ③ 시대에

아이리버의 국제마케팅 활동(1) 제품 전략A. 신제품 출시 예고제 아이리버는 언뜻 이해 안되는 마케팅 원칙 하나를 고집하고 있는데 업그레이드되는 다음 신제품 출시 예정일 을 미리 예고하는 것이다. 해외 판매상들이 지금 시판중인 제품도 잘 팔리는데 무엇하러 신제품 예고를 먼저 해서 김을 빼느냐고 불만을 터뜨리지만 그들의 방침은 확고하다. 바로 경쟁 대기업에 대한 선전포고 전략의 일환이기 때문이다.B. MP3 플레이어와 CD플레이어를 합

아이리버의 국제마케팅 활동(1) 제품 전략A. 신제품 출시 예고제 아이리버는 언뜻 이해 안되는 마케팅 원칙 하나를 고집하고 있는데 업그레이드되는 다음 신제품 출시 예정일 을 미리 예고하는 것이다. 해외 판매상들이 지금 시판중인 제품도 잘 팔리는데 무엇하러 신제품 예고를 먼저 해서 김을 빼느냐고 불만을 터뜨리지만 그들의 방침은 확고하다. 바로 경쟁 대기업에 대한 선전포고 전략의 일환이기 때문이다.B. MP3 플레이어와 CD플레이어를 합

전략을 통해자사 제품을 홍보하는 것이 목적이며가장 최근에 집행하고 있는 이벤트이다.4. Benchmarking4. Benchmarking IMC 실패 요인(1) 강력한 핵심 슬로건의 부재Apple? “Think different”Anycall? “Talk, Play, Love”Iriver? “”아이리버 IMC의 가장 큰 문제점은 강력한 핵심 슬로건이 없다는 것이다. 경쟁사의 제품들은 간결하면서도 ATL, BTL을 아우르는 핵심슬로건을 가지고 있다. 하지만 아이리버는 제품의 속성, 채널의 종류마다 다른 이야기를 하고 있다.

있는 이 책은 창조성과 기술성의 결합이 얼마나 중요한지를 그를 통해 다시 한 번 강조한다. 이제 잭 웰치의 시대는 가고 스티브 잡스의 시대가 도래 하고 있다. 스티브 잡스처럼 남과 다르게 보고 다르게 생각 할 수 있는 발상의 전환과 고객의 필요를 수렴하면서도 다른 제품과 차별화 할 수 있는 디자인, 그리고 고객감동을 실현할 수 있는 세심한 마케팅이 합쳐진, 창조적 마인드로 중무장한 우리 기업이 세계 시장 속에 등장하길 바래본다.