[국제경영] 아이리버 `iRiver`(레인컴) 마케팅전략과 해외 경영전략

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 마케팅 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁 12. 미국 시장현황 및 시장분석 53. 미국 시장 경쟁업체 분석 124. 아이리버의 SWOT 분석 135. STP 분석 156. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략 177. 주요 성공 요인 238. 향후 마케팅 과제 25참고 자료 표 목 차 < 표 1 > 레인콤의 매출액 추이 1< 표 2 > 2004년 레인콤의 제품별 매출액 1< 표 3 > 아이리버의 연혁 2< 표 4 > 지역별 매출액 추이 5< 표 5 > 지역별 매출 비중 5

아이리버 유럽 설립2004년 5월 MP3 국내업계 최초로, 한국 A/S 우수기업 인증마크 획득, 홍콩 iRiver enterprise 설립2004년 11월 MP3재생 원천기술 보유기업 엠피맨 닷컴 인수(3) 경영이념(4) 기업현황 및 기업 목표① 기업 현황2004년 3분기 직원 수가 179명으로 이중 50%가 연구개발 인력이다. 이 회사는 벤처기업으로는 드물게 일찌감치 글로벌 경영에 나섰다. 제품은 중국 제휴선에서 제조자 개발 생산방식(ODM)으로 생산하고 있으며, 국내에서는 마케팅 및 기술

레인콤은 아이리버라는 자회사를 세워서 MP3시장에서 독자적 브랜드를 구축하기까지 그 나름의 경영마인드의 영향력이 컸다.3. iriver의 성공 입증 자료- 메릴린치가 뽑은 아시아 20개 기업에 선정.- Forbes Korea가 뽑은 ‘한국을 이끄는 200대 기업’에 선정.위는 iriver사에 대한 평가를 단적으로 나타내주는 자료들이다. 이처럼 iriver는 기업 운영에 있어서도 국내와 해외 시장에서 인정받을 만큼 영향력 있는 기업으로 성장해 나가고 있다. 아래 자료들은 ir

레인콤은 아이리버라는 자회사를 세워서 MP3시장에서 독자적 브랜드를 구축하기까지 그 나름의 경영마인드의 영향력이 컸다.3. iriver의 성공 입증 자료- 메릴린치가 뽑은 아시아 20개 기업에 선정.- Forbes Korea가 뽑은 ‘한국을 이끄는 200대 기업’에 선정.위는 iriver사에 대한 평가를 단적으로 나타내주는 자료들이다. 이처럼 iriver는 기업 운영에 있어서도 국내와 해외 시장에서 인정받을 만큼 영향력 있는 기업으로 성장해 나가고 있다. 아래 자료들은 ir

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 실패 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁2. 미국 시장현황 및 시장분석3. 미국 시장 경쟁업체 분석4. 아이리버의 SWOT 분석5. STP 분석6. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략7. 주요 실패 요인8. 향후 개선방안1. 기업 소개 및 연혁(1) 아이리버 소개아이리버(iriver)는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년