KT 쿡 마케팅 전략

KT와 이동 통신 시장 2위 업체인 KTF의 합병을 하면서 통신업계에서는 큰 혁신의 바람이 불었다. KT는 QOOK(이하 쿡)이라는 새로운 ‘결합 서비스 상품’을 제공함으로써 이미 포화상태에 도달한 기존의 서비스 시장에서 탈피하려는데 근본적인 의의를 두고 있다. 또한 고객들에게 새로운 형태의 신서비스를 제공함으로써 KT의 이익을 창출하기 위해 다양한 마케팅과 경영전략을 구사하고 있는 것이다. 그러나 쿡(QOOK)‘의 광고를 접한 대중들은 상품의 본

마케팅 전략 분석(1) 광고 전략KT의 ‘QOOK이 티저쇼킹광고로 소비자들의 시선을 한 번에 끌어 모았다. 한일 간의 WBC 결승전이 있던 날 온 국민의 관심이 야구로 모아진 날이다. 하지만 인터넷에서는 이를 뛰어넘는 더 큰 화젯거리가 있었다. 바로 “‘쿡(QOOK)’이 도대체 뭐냐”는 것이었다. ‘집 나가면 개고생’이라는 독특한 카피를 단 티저 광고가 여러 매체를 점령하고 ‘집에서 ㅋㅋ 쿡’이라는 초대형 현수막이 건물 위를 뒤덮고 있는 위성사

마케팅 전쟁의 제 2차전 양상을 띄게 되었다. SK는 SK Broad＆라는 브랜드로 KT는 QOOK이라는 브랜드로 벌이고 있는 이 전쟁은 우리들로 하여금 학문적 욕구를 불러 일으켰으며, 이에 따라 우리 조는 QOOK이라는 브랜드가 펼치고 있는 마케팅 전략을 집중적으로 알아보게 되었다. 그리고 우리가 조사한 내용에 따라 앞으로 QOOK이 질적 양적으로 나아갈 방향도 제시해 보았다.◉ QOOK1. 쿡의 소개◉ 쿡이란?QOOK이란 KT메가패스, 메가TV, KT집전화, KT인터넷

KT가 자회사인 위성방송 스카이라이프와 연계한 방송-통신 하이브리드 상품에 대한 적법성 논란으로 인해 케이블TV 등 경쟁업체들이 상품 판매 중단을 요구하고 있으며, KT가 스카이라이프와 함께 출시한 ‘쿡TV-스카이라이프’는 공정경쟁을 훼손하는 것은 물론 방송콘텐츠 사업자(PP)들을 고사시킬 것이라며 판매 중단 조치를 취해달라는 건의서를 방통위에 최근 제출하였다. 그리고 2010년 3월 방송통신위원회에서 매출액대비 마케팅비용 비중을 2010년

KT와 이동 통신 시장 2위 업체인 KTF의 합병이었다. 통합된 KT와 KTF(이하 KT)는 기존에 개별적으로 제공되던 유 ․ 무선 통신 서비스를 하나로 통합한 QOOK(이하 쿡)이라는 새로운 ‘결합 서비스 상품’을 제공함으로써 이미 포화상태에 도달한 기존의 서비스 시장에서 탈피하고, 고객들에게 새로운 형태의 신서비스를 제공함으로써 KT의 이익을 창출하기 위해 다양한 마케팅과 경영전략을 구사하고 있다. KT가 새롭게 제공하고 있는 쿡 서비스는 각각 유 ▪