[마케팅] 쿡 QOOK의 브랜드 이미지 강화 마케팅 전략

마케팅쿡이 짧은 시간에 자신들의 브랜드 이미지를 소비자들에게 강력히 인지시키고, 성공적으로 론칭될 수 있었던 비결은 다름 아닌 쿡만의 ‘바이럴 마케팅(Viral Marketing: 소문 마케팅)’전략에 있는 것으로 평가된다. 유선 결합 상품이라는 아직은 소비자들에게 생소한 시장에서 ‘QOOK이라는 새로운 이름을 알리는 데에는 보다 더 획기적이고 시선을 끌만한 새로운 것이 필요했을 것이다. 이에 대해 QOOK은 다음과 같은 바이럴 마케팅 전략을 통해 브

브랜드 전략 활동Qook은 브랜드의 추상적인 개념을 이해하기 쉬운 구체적인 비주얼로 전달하는 전략을 사용했다. 또한 브랜드를 알리는 다양한 커뮤니케이션활동을 통해서 ｢펀(Fun)｣, ｢가족｣, ｢다양성｣, ｢집｣, ｢혁신(Innovation)｣이라는 핵심 이미지를 형성하고 Qook을 떠올렸을 때 이러한 이미지로 연상되는데 초점을 맞췄다. 이러한 구체적인 활동으로 아래의 전략을 사용하였다.① 티징 마케팅Qook 브랜드의 인지도를 높이기 위해서 KT는 티징

Qook&Show대리점인터넷신청전화 상담신청기업소개성공요인시장소개프로모션 경쟁사1. 4p(Promotion)바이럴 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도의 확산기업소개성공요인시장소개프로모션 경쟁사2. STP(Segmentation)10~20대 - 인터넷의 주사용자. trend나 brand 등에 민감함20~30대 - 사회활동을 하는 주요 구성원.제품을 통해서 얻는 다양한 혜택을 중요시40대 - 사용할 수 있는 제품의 기능이 제한제품의 편리함을 중요시기능의 품질과종류설치,A/S의

목 차1. 회사 개요 및 쿡(QOOK) 소개1-1. 회사 개요1-2. 회사 연혁1-3. KT 조직도1-4. KT의 SWOT 분석1-5. 쿡(QOOK) 소개2. 사례연구 개요3. 마케팅 성공 또는 실패 사례3-1. 산업 현황(환경 분석)3-2. 경쟁사 현황3-3. 마케팅 전략3-4. 마케팅 성공 또는 실패 사례로 인한 투자액에대한 기업의 재무적 성과3-5. 마케팅 성공 또는 실패 사례가 기업과 사회에미친 영향4. 마케팅 성공 및 실패 사례로 인한 교훈5. 향후 방향 및 과제(전략 수립)6. 결 론7. 참고 문헌1.

모습을 표현한 소리이기도 하며, 21빅 모델이나 트렌드에 의존하지 않은 신선한 마케팅 방법으로 평가되고 있다.25QOOK은 QOOK 결합상품 분야에서 다양한 요금제 상품을 가지고 있다. 하지만QOOK의 경쟁사들이 결합상품에 주력하고 있다면 결합상품이 그만큼 중요성을 가진다는 의미로 해석할 수 있고 때문에 QOOK은 결합상품에서 차별성을 가져야 한다.28기업 선정은 QOOK의 결합상품 브랜드인 SHOW나 KT OLLEH의 제휴기업에서 찾아보는 것이 좋겠다.29