[마케팅] KT `QOOK 쿡` TV 마케팅경쟁전략

편리한 ‘컴팩트 카메라’ 라는 정보를 함께 제공하는 것이 꼭 필요하다고 생각한다. 예를 들어본다면, “멋진 사진을 찍기 위한 두 가지 방법이 있습니다. 무겁고 비싼 DSLR 카메라를 사용하는 것과 작고 가벼운 익서스를 주머니에서 꺼내는 것.” 과 같은 식의 광고를 활용해보는 것도 좋을 것이라 생각한다목차Qook /스킨푸드 연어 브라이트닝 / 캐논 익서스 각각의 광고목적, 세부내용과 타겟 소비자층실행형식메시지/설득 전략문제점 및 제안점

KT의 이익을 창출하기 위해 다양한 마케팅과 경영전략을 구사하고 있는 것이다. 그러나 `쿡(QOOK)‘의 광고를 접한 대중들은 상품의 본질적인 의도와 정보에 대해 매우 미비한 지식을 지니고 있다. 따라서 `쿡(QOOK)‘이 지니는 역동적이고 젊은 브랜드 이미지를 뛰어넘어, 소비자에게 어떠한 마케팅 전략으로 다가가고 있는지를 알아보고자 한다. B . QOOK 이란 무엇인가?- QOOK이란 KT메가패스, 메가TV, KT집전화, KT인터넷 전화 등 기존 KT의 개별적인 홈서비스

경쟁업체들의 스마트폰에 비해 시장에 공급되는 단가도 매우 비싸지만, Super Smart라는 광고문안에 맞게 그만큼 여러 기능을 타스마트폰에 비해 효율적으로 사용할 수 있다.또한 갤럭시(galaxy)라는 이름 그대로 ‘기라성’이라는 의미가 있듯이, 갤럭시 제품을 사용함으로써 신분이 높거나 권력의 중심에 위치한 사람들과 동일시 함으로써, 높은 사회적계층에 속하고 싶은 본능적 충동과 자아사이의 갈등을 해소시킨 광고로 볼 수 있다.귀인이론을 나타

마케팅 전략 자체에 대한 수정이 불가피하며, 이미 방영한 광고로 인한 역효과로 인해 새로운 이미지 전달을 위해 더 많은 아이디어의 창출 및 노출 빈도 등 부담해야 할 요소들이 많아지게 되는 결과를 감수하여야 하는 것이다. 또한 감성적 소구 이용이라는 티저 광고의 장점이 곧 단점으로 작용할 수도 있다. 이는 곧 감성적 호소에 한정되는 제품 이미지에 국한됨으로 인하여 이성적 소구를 필요로 하는 광고의 경우에는 활용할 수 없다는 점을 고려

KT가 자회사인 위성방송 스카이라이프와 연계한 방송-통신 하이브리드 상품에 대한 적법성 논란으로 인해 케이블TV 등 경쟁업체들이 상품 판매 중단을 요구하고 있으며, KT가 스카이라이프와 함께 출시한 ‘쿡TV-스카이라이프’는 공정경쟁을 훼손하는 것은 물론 방송콘텐츠 사업자(PP)들을 고사시킬 것이라며 판매 중단 조치를 취해달라는 건의서를 방통위에 최근 제출하였다. 그리고 2010년 3월 방송통신위원회에서 매출액대비 마케팅비용 비중을 2010년