[경영전략] 맥도날드 맥카페(McCafe)의 전략 분석

전략제시젊은 고객들에게 좀 더 친근하게 다가가기 위해 맥도날드가 자신들의 마스코트인 로날드를 트위터에 등장시킴 로날드의 새로운 모습에 대한 사람들의 반응은 대체로 부정적, 섬뜩하다는 의견이 다수 제기되고 있는 상황→ 친근한 캐릭터 개발 필요최근 한국소비자원의 평가에서 이용 편의성과 직원서비스 등을 포함한 소비자 만족도 평가에서는 맥도날드가 가장 높은 점수 받음 그러나 세트메뉴 식재료의 특성상 영양분석에서는 좋은 평가

McCafeNext Happy Meal, McDonaldMcCafe로 다시 태어난 McDonald라바짜 커피고급 원두 사용패스트푸드점의 싼 커피 이미지 탈피매장확장 전략지역적으로 편중된 수익구조 개선 의도수익 구조 분산 효과세가지 점포형태맥도날드 內 판매맥도날드매장 옆에 맥카페가 붙은 형태분리된 MaCafe카페형 인테리어Market Analysis &Competitors커피시장커피 시장 분석전체 응답자 10명 중 8명 이상인 86.6%가 커피전문점을 이용해본 경험이 있는 것으로 나타났음Q. 커피

분석2. 신규 시장 진입자 - 맥카페1) 맥도날드가 커피 사업에 진출 한 이유* 맥도날드의 위기2000년대 들어 맥도날드가 심각한 경영위기에 처했던 것은 사실이다. 맥도날드가 미국 문화의 대표 아이콘으로 부각되어 미국 중심의 글로벌 추세에 반대하는 다른 나라 사람들의 공격 표적이 되었기 때문이다. 또 웰빙 추세 확산에 따라 패스트푸드의 대표 주자로 인식되어 다시 한 번 포격을 당했다.그래서 2003년에는 점포수가 줄고 매출도 줄어 주가 하락

맥도날드마케팅전략< 목차 >Ⅰ. 보고서 개요1. 선정동기2. 맥도날드 회사연혁3. CEO 소개4. 이론적 마케팅Ⅱ. 맥도날드 마케팅전략과 기업분석1. 마케팅 전략1) 고객오디션 마케팅 : 빅맥송2) 모바일 SNS 마케팅3) 이미지 개선 마케팅4) 스포츠 마케팅5) 디 마케팅 : 프랑스 맥도날드6) 게릴라마케팅 : 헝가리 맥도날드 7) 키즈 마케팅8) 브랜드 네이밍 마케팅2. 핵심역량1) 기업 정신2) 다각화 전략(관련/비관련)3. 맥도날드의 경쟁우위1) 서비스의

전략을 모색하던 세계 1위의 패밀리 레스토랑, 또는 세계 1위의 햄버거 체인인 맥도날드가 10년의 실험을 거쳐 미국의 고급 커피숍 시장에 진출함으로써 세계 커피숍 시장은 이제 곧 새로운 국면을 맞게 될 것으로 보인다. 우선 호주시장을 중심으로 보면, 미국의 상황과는 달리 맥도날드가 1993년 맥카페(McCafe)라는 이름으로 고급 커피숍 시장에 실험적으로 진출한 후 최근까지 200여 개의 체인을 갖게 되었는데, 이미 호주 내에 확보한 720여 개의 맥도날