[마케팅] 맥도날드의 기업분석과 마케팅 전략

- 신제품개발- 신뢰- 표준화된 맛- 햄버거 대학- 강력한 브랜드 파워- 대도시에 집중된 점포- junk food 이미지- 정체된 브랜드 이미지- 부족한 현지화 전략- 새로운 분야 개척- 소비층의 확대- 스포츠 마케팅- Well-Being Trend- 시장 내 경쟁 심화- 성숙화 된 시장문제 1맥도날드의 글로벌 마케팅 전략에서 핵심요소를 규명하라.특히 동사는 어떻게 표준화 문제에 접근하고 있는가? 세계화의 패러다임 ‘맥 월드’철저한 현지화 전략메뉴,가격,품질

Obestity-related problems - McDonalds should have a sense of social responsibility.- make low calorie menu more than now2. Expanding a 24-hour shops. 3. Launching a new seasonal menu.4. Serve as targets for children. Ⅴ. Reference- www.mcdonalds.com - www.fnnews.com - www.mcdonalds.co.kr 맥도날드 이야기 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003 Question??????????

1. 맥도날드 기업소개(1) 맥도날드 역사(2) 맥도날드 기업정신(3) 한국의 맥도날드(4) 재무상황(5) 경영관리(6) 복리후생2. 패스트푸드 산업분석3. 맥도날드 마케팅전략(1) 맥도날드 SWOT 분석(2) 맥도날드 마케팅믹스 4P전략(3) 키즈 마케팅(4) 빅맥 송 마케팅4. 맥도날드 향후전망CONTENTS1. 맥도날드 기업소개01맥도날드 소개 - 맥도날드 역사• Ray Kroc와 McDonald’s 형제- 1955.4.15 첫 프렌차이즈 오픈• 1960년 미국에 200개의 매장 오픈• 직원은 1,800,000

기업이미지 하락- 최근 갑자기 드세게 일어난 반미감정으로 미국제품 불매운동 시작- 업체간 경쟁심화: 롯데리아를 비롯하여 KFC, 버거킹, 파파이스 등 업계 간 가격이나 메뉴, 이벤트등에서 경쟁이 심화되고 있다.- 각종 권위있는 기관에서의 패스트푸드가 국내 청소년들에게 미치는 심각한 영양학적 문제에 대한 비판적인 견해3. 맥도날드 마케팅 전략(1) 마케팅 4P전략분석Product(주)McDonald는 전 세계 어디서나 동일한 맛과 품질을 제공한다.Price다

맥도날드도 매출액이 많이 줄어들 법도 한데, 오히려 불황에 강한 기업의 순위 안에 들 정도로 탄탄한 모습을 보여주고 있다. 이것은 다양한 나라에 꾸준히 확장을 시도하는 공격적인 경영이 성공한 이유라고 한다. 무엇보다도 중국시장에서의 성공적인 안착이 경영위기도 피해갈 만한 안정된 시장구도의 원인이라고 봐야 할 것이다. 본문에서는 맥도날드의 기업분석, 성공요인, 마케팅전략, 불황에 강한 맥도날드의 경영전략 등에 대하여 다루기로 한