[마케팅 관리] 커피 시장에서의 맥카페(Mc`Cafe) 마케팅 전략

카페베네 1호점 오픈당시 전문가들은 이미 커피전문점 시장은 더 이상 발전가능이 없다면서 카페베네는 실패할것이라는 의견 이었다. 하지만 까페베네는 예상을 뒤엎고 세계 유명 커피전문점을 고작 3년만에 제쳐 버리고 국내 1위 커피점문점으로 성장했다. 어떡게 불가능한 일을 3년만에 이룰수가 있었을까 하는 의문점이 들었다. 그래서 이번 리포트를 통해 까페베네가 3년 만에 1위로 도약할 수 있었던 마케팅전략과 경영전략, 차별화 전략에 대해

맥도날드 SWOT 분석강점(strength)약점(Weakness)-강력한 브랜드 파워-빠른 사회적 요구 수용-효율적인 HR관리-철저한 품질관리와 SCM-대도시에 집중된 점포-Junk Food 이미지-정체된 브랜드 이미지-부족한 현지화 전략기회(Opportunity)위협(Threat)-새로운 분야 개척-소비층의 확대-여성의 사회참여 증가-연계 마케팅-Well-Being Trend-시장 내 경쟁 심화-성숙화 된 시장-반미감정-새로운 대체재의 등장2. 맥도날드 마케팅 4P전략(1) 제품전략 (Product)맥도날드

마케팅관리 프로젝트-스타벅스 마케팅 전략 분석-목차서론기업 선정 이유본론Ⅰ. 상황 분석1. 3C 분석2. STP 분석3. 4P 분석 4. SWOT 분석Ⅱ. 마케팅 전략 분석1. 해외 마케팅 2. 국내 마케팅Ⅲ. 5막 경쟁모델로 살펴본 마케팅 전략결론Ⅳ. 마케팅 전략 제안참고문헌서론 -기업 선정 이유- 스타벅스스타벅스는 브랜드 이미지, 분위기, 맛, 가격에 있어 다른 세계적 커피숍에 비해 뚜렷한 특징들을 가지고 있다. 먼저 스타벅스는 기존의 커피와는 다

맥도날드매장매장의 현지화 노력.Golden Arch 마케팅.미국 내 13,000 개.한국 맥도날드 국내 제 1호 압구정점(1998) 이후로 현재 총 281여 개.2001년 300호 점 개점.2002년 350여 개.18개의 리모델링 매장.산업분석경쟁환경재무성과경영전략주식정보Executive SummaryHistory &경영진사업 형태/ 제품&서비스맥도날드의 다각화 전환의 일환.Mc CAFE고급 커피 판매 매장.Stay 전략.미국 시장 내 커피 판매량 1위 달성.1993년 호주에 처음으로 개설.아시아 및 중동 지

커피 비아를 출시했고 이달 3일부턴 간단한 식사에 카페라테를 곁들인 아침 메뉴를 3달러95센트(5500원)에 팔고 있다. 그동안 쌓아온 고가 이미지를 버리고 저가 메뉴로 승부를 건 것이다. 한국 스타벅스의 상황과는 다르지만, 이제 스타벅스도 중저가 시장으로 뛰어 들었다고 볼 수 있다.< 맥카페(Mc CAFE) >패스트푸드업체 맥도날드의 맥카페. 올해 초부터 맥도날드 전국 234개 매장에서 2000원대 커피 판매를 시작했다. 기존 햄버거 매장 한쪽에 커피머신