교보문고 마케팅전략 사례

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2009.11.09 / 2019.12.24
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목차: 서론
-교보문고의 현황과 선정이유

본론
1. 기업소개
2. 온라인에서의 마케팅 전략
3. 오프라인에서의 마케팅 전략
4. 온·오프라인 대형서점의 매출현황

결론
취약점 개선 및 앞으로의 전망

본문내용: ② STP

1. Segmentation (세분화)

2. Targeting (표적화)

3. Positioning (위치화)

③ 4P

1. 제 품 (장소 전략)

1) 오프라인-온라인 이용자의 서지사항 연계
2) 북마스터기능의 확장 - ‘책 선생님’ 기능 & ‘이달의
북마스터 추천’
3) 최신의 뉴스와 관련된 도서 추천 Service - ‘책으로 보는 세상’
4) 독서 문화와 개인 서평 문화의 체험 - '북로그' & '프렌드샵'

3. 오프라인에서의 마케팅 전략
① SWOT

1. 많은 도서정보 보유
2. 국내 최대 서적보유업체
3. 최대규모 도서유통업체
공급자의 협상 의 강한
교섭력

1. 지방에서의 대형서점에
대한 수요 때문 에 계획을
철회
2. 높은 재고비용을 감수하
여 희귀한 책들도 보유

1.저렴한 가격, 빠른 배송, 브랜드, 양질 의 도서정보
2. 인터넷 이용자의 증가는
교보문고에게 기회

1.도서 할인업체의 영향으로 출판계는 모두 감소세를 보임
2. 인터넷서점 등장하면서 도서유통업체위기
3. 도서시장 축소의 부정적

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