[마케팅조사] 남성 Grooming시장 활성화를 위한 신제품 제안 및 프로모션 기획

네일 시장 성장을 위한 고찰 및 광고제작목 차1. 네일에 관한 배경 및 선정동기2. 3C 분석3. SWOT4. STP5. 4P6. 전략적 제안점7. 광고 목표8. 광고 컨셉9. 광고 스토리보드참고자료 및 문헌1. 네일 선정에 대한 배경 및 선정동기과거 19C~20C까지 주류를 이루었던 남성상은 Malboro의 카우보이(CowBoy) 같은 강하고 터프하며 우람한 근육을 가진 카리스마 있는 ‘ 남자다운 남자 ’ 였다. 하지만, 21C기 초에 들어 현 시대의 패션 아이콘인 ‘ 데이비드 베컴( David

마케팅, 기업적 측면에서는 자회사의 네트워크 구축 및 30대 및 40대 직장인 여성들을 위한 기업 프로모션 진행을 제안했다. 또한 뉴스 미디어에서는 ‘이너비’ 효과를 입증하는 구체적 자료를 기반으로 한 기사를 제공하는 것이 중요하고, 광고에서는 앞서 언급하였듯 배우 전지현을 모델로 하여 건강미와 관련한 ‘이너비’의 효능을 알리는데 주력해야 한다고 제시하였다. 그리고 홍보 및 캠페인으로는 ‘이너비’ 뷰티박람회 ‘전지현 in 이너비 랜

남성, 여성, 골프, 진, 키즈, 액세서리 등 6개 서브 브랜드를 가지고 있는 빈폴은 지난해 고가 제품인 컬렉션 라인을 출시하는 등 지속적인 브랜드 확장을 통해 매출 증가세를 이어가고 있다.따라서 빈폴이 세계적인 브랜드 폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.2. 연구방법1) 조사 진행

시장에서 뷰티쁘띠는 진입기에서 성장기로 넘어가는 단계에 있다. 자사의 매출액이 매년 급격히 상승하고 있으며 그만큼 인지도도 높아지고 있다. 뷰티쁘띠는 기초케어, 색조화장 제품, 헤어 제품, 네일케어 제품 등을 판매하며 여성 뿐만아니라 남성을 위한 기초 케어 제품도 판매하고 있다. 화장품의 안전성에 대한 신뢰도를 높이기 위한 마케팅 활동을 펼쳐 고객에게 믿음을 주고 있으며 다양한 무료 체험 서비스를 제공하고 있다.2-3. 신제품 ‘블

위한 다양한 마케팅 방안을 구상 중에 있 다고 설명했다. 특히, 올해에는 신제품 확대보다는 △로맨틱 레드 △썬라이즈 △스포츠 등 기존 세 가지 라인에 대한 입지강화에 집중할 방침이라고 강조했다. 이를 위해 우선, 스킨+로션이라는 단순한 세트 구성에서 벗어나, 최근 소비량이 늘고 있는 남성전용 에센스나, 클렌징폼 같은 품목을 기획세트화시켜, 시장에 선보일 예정이다. “남성화장품의 70%이상은 여성이 구매할 정도로, 대리구매비중이 높은