[마케팅전략] 미샤 MISSHA 전화위복의 기회

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2012.03.19 / 2019.12.24
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목차: - 목차 -
Ⅰ. 서론
1. 기업소개
(1) 미샤 MISSON&VISION
(2) 미샤 연혁
(3) 제품소개 및 동향
(4) 보고목적

Ⅱ. 본론
2. 화장품 시장 분석
(1) 거시환경 분석
①사회/문화
②기술 변화
③경제 변화
④정치 변화
(2) 미시환경 분석
①자사 분석
②경쟁사 분석
③유통환경 분석
④고객 분석
(3) STP분석
①STP 분석 목적 & 세분화 선정 이유
②STP분석
(4) 예상 4P 전략
①Product 전략
②Place 전략
③Promotion 전략
④Price 전략
(5) 설문조사 분석
①설문조사 목적 & 필요성
②설문조사 대상
③설문조사 구성
④설문조사 분석 방법 및 결론
(6) 설문 조사 결과에 따른 미샤 4P 제안
①Product 전략
②Place 전략
③Promotion 전략
④Price 전략

Ⅲ. 결론
3. 향후제안
4. 참고문헌
* 별첨 -설문지
-설문조사 분석 방법 및 결론

본문내용: 3) 소셜커머스

소셜커머스 산업의 발달로 대부분의 사람들에게 소비패턴을 바꾸게 하고 있다. 합리적인 소비를 하려는 소비자에게 가격 메리트를 제공해 보통의 제품의 구매를 망설이게 하며 충동적인 구매를 하는 소비자에게 가격 메리트를 제공해 제품의 신속한 구매를 촉진시킨다. 소셜커머스 산업이 덜 발달할수록 소비자들에게 끼치는 영향이 늘어날 것이기 때문에, 소셜커머스와 연계된 사업이나 기획을 추진해 소비자들이 원하는 것에 초점을 기울여야 한다. 미샤같은 저가화장품 시장에게 있어서 소셜커머스 산업의 발달은 어느 정도 악재를 끼칠것으로 보인다. 상대적으로 고가 화장품이 소셜커머스와 연계하는 사업이나 기획에 있어서 저가 화장품보다 더욱 더 큰 메리트를 제공 할 수 있으며, 이미 가격의 거품을 뺀 저가화장품은 소셜커머스를 통한 가격 할인은 큰 부담이 될 수밖에 없다.

③경제 변화

1)경기침체

2008년 미국 서브프라임 사태 이후 세계경제는 급격히 위축되었으며, 그것은 국내에까지 영향을 주었다. 경기침체는 소비의 둔화로 이어졌고 현재까지 경기는 크게 회복을 하지 못하고 있다. 국내 GDP 성장 예측치는 약 1~2% 수준이며 저가화장품 시장에 있어서 경기침체는 악재일수도 있으며 호재일수도 있다. 소비는 위축되지만 상대적으로 가격이 싼 저가 화장품 시장은 경기침체시기에 합리적인 가격을 제공하므로 오히려 성장할 수 있는 기회가 될 수도 있다.
그리고 경제침체기 일수록 사람들은 저가화장품 같은 소비재에 대한 소비를 오히려 늘어나는 현상이 존재할 정도로 저가 화장품 시장은 경기침체가 기회라고 볼 수 있다.
하지만 국내 화장품 시장의 규모는 갈수록 커져가고 있으며 약 4%의 성장을 이뤄내고 있다. 게다가 경기는 점점 호조양상을 띄고 있기 때문에 큰 영향을 받기 힘들 수도 있다.

2) 원자재 가격 상승

경기침체와 더불어 전 세계 시장의 대부분의 원자재 가격은 인상하고 있다. 화학성분으로 이루어진 화장품은 시장에서 외면당하고 있는 추세이고 천연화장품 시장이 규모가 증가하고 있기 때문에, 수입을 해야 하는 입장에서 원자재의 가격 상승은 원가절감과 가격으로 승부해야하는 중저가 화장품 시장에 큰 영향을 미칠 것이다. 한국의 경우 2009년 전년에 비해 82% 수입이 성장할 정도로 비중이 커지고 있다.

3) 환율 변화

대부분의 중저가 화장품 시장의 국내시장은 이미 경쟁 심화이자 포화상태이기 때문에 해외로 진출을 하고 있다. 최근 세계 각종 금융위기와 미국의 위기로 인해 환율의 변동이 매우 크며, 또 위부에 위협에 상대적으로 약한 한국 외환시장은 다른 국가에 비해 크게 영향을 많이 받고 있다. 또한 3000억달러의 외환보유액을 가지고 있지만, 불안함으로 바라보는 시각이 많아 환율의 변동성을 주시해야함. 미샤의 경우는 중국으로 시장 진출을 하고 있는 상

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