화장품 산업 태평양 옴므 전략 제안서 태평양 옴므 고객 분석 태평양 옴므 경쟁

경쟁에서 이기려는 열정3. 기업 CI부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE + 강하고 기업적 이미지 ”PACIFIC이 두가지의 의미가 만나 어울림의 아름다움 (Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어 가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 나가기 위한 태평양의 기업 CI 이다. 4. 비전과 전략1) 기업 사명“고객 우선의 경영가치 하에 아름다움과 건강을 통해

화장품과의 경쟁을 극복해나갔지만 한류에 의한 전지현의 효과 없이는 성공을 말할 수 없다. 그리고 이러한 한류 효과는 언제 사라질지 모르며 국내 화장품산업의 포화상태로 국제 시장으로의 진입이 불가피해져서 LG생활건강의 후, 오휘 등 국내 여러 기업들도 고급화 전략으로 중국에 진출하고 있기 때문에 시장 진입의 위협은 크다고 볼 수 있겠다.☞ 대체제의 위협화장품은 대체재의 위협으로부터 자유롭다. 화장품이라는 것 자체가 주로 미용의

산업이지만 아직까지 이 부문에서는 아직까지 국내 화장품이 취약한 편이다. 이러한 현실 속에서 국내 브랜드들은 잠재된 소비자가 많은 해외시장으로 눈을 돌리기 시작하게 된다. 1951년 기업 설립 이래로 최고의 인기를 누리며 화장품 시장에서 점유율 1위를 지키던 태평양도 다른 기업들과 마찬가지로 새로운 돌파구를 찾아야 했다. 이때 많은 국내 기업이 ‘웨스턴 뷰티(Western beauty)’ 를 표방하며 서구지역을 중심으로 한 해외시장 진출 전략을 내

경쟁업체의 다양한 마케팅전략중국화장품 업체의 급속한 성장주름살, 기미,주근깨수술아시아의 ‘한국적인 미’라는 이미지로 중국진출 계획 STP 전략 – Segmentation & Targeting ①인구통계학적 세분화-10대에서 50대까지 다양한 연령층-성별-소득수준에 따라 맞는 시장에 주력② 심리학적 세분화-소비자들에 대한 사회적 지위를 나타내는 요소-라이프 스타일 에 따라 웰빙을 추구하는 고객③ 행태적 세분화-편익(각자의 소구)Segmen

산업환경으로 인해 남성 화장품이라는 가능성이 높은 시장이 개척되었으며, 해외 유명 화장품 브랜드는 이미 남성용 제품을 잇따라 출시하고 있다. 국내에서도 남성용 화장품이 있었지만, 여성 화장품만큼 브랜드 인지도가 높지 않았던 것이 사실이다.하지만 최근, 기존에 존재했던 여성 화장품 브랜드에서 남성용 화장품을 출시하고 있고 그 수요도 점차 증가하고 있다. 그 중에서도 우리는 라네즈 옴므의 마케팅 전략을 분석하여 그 성공요인을