[국제경영] 한국 야쿠르트의 러시아 진출

국제마케팅팔도 도시락 라면 (러시아) 1. 국가와 기업 소개1 한국야쿠르트 사의 약사한국야쿠르트 사는 발효유와 우유 등 유제품으로 대표되었던 사업을 1980년대에 라면, 스낵 등의 식품 사업에까지 확장 시켰다. 1983년 라면 시장에 진출할 당시에 한국야쿠르트 사는 ‘팔도’라는 브랜드를 사용하였으나, 1999년에 기존의 ‘팔도’ 브랜드를 ‘야쿠르트’로 변경하였다. 그러나 ‘팔도’는 현재에도 ‘팔도 도시락라면’이라는 제품명으로서 그 명

러시아 시장을 더 적극적으로 공략하기 위해 계열사인 삼영시스템을 통하여 ‘코야’라는 이름의 현지 법인을 설립하였다. (1) 기업 이념한국 야쿠르트는 ‘건강사회건설(健康社會建設)’을 기업 모토로 삼고 있다.⋅기업이념 함께하는 활력사회⋅경영이념 고객감동의 실현, 혁신경영의 추구, 인간존중의 실현⋅사원정신 도전하는 나, 책임지는 나, 함께하는 나(2) 해외 진출 현황한국야쿠르트 수출의 역사는 1983년부터 시작된다. 1983년 9월 팔도

국제경영학」, 형설출판사, 2011.3.15.여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」, 원앤원북스, 2011.10.20.이경태, 「한국경제의 세계화 전략」, 비봉출판사.Consumer Behavior ; SolomonOn-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애박혜민, 꼬꼬면 반란 “라면시장에 절대 강자 없다”, 중앙일보, 2011.11.7꼬꼬면, 위키백과, ko.wikipedia.org꼬꼬면 이벤트 홈페이지, www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx

진출 자-수백만 개가 넘는 방대한 품목SWOT분석글로벌 브랜드 마케팅의 실패사례1. 이베이2. 노키아Contents1Contents2이베이의 마케팅실패Revival PTUPGRADE PRESENTATIONRevival PT이베이 마케팅 실패 사례일본NEC와 합작하여 출범1년 만에 철수원인① 문화적 접근② 가짜상품 이나 품질 보증 불가③ 야후의 시장선점Revival PT이베이 마케팅 실패 사례중국중국옥션 이치넷 인수 + 1억달러 추가투자이베이 중국진출다오바오<시장점유 29%시장점유 67

한국인들만이 즐겨먹는 음식으로 여겨졌으나 최근 해외시장에 진출한 라면 기업들이 큰 성공을 거두고 있다. 그 중에서도 가장 주목할 만 한 사례는 팔도의 ‘도시락’이다. 현재 30여개 국가에서 판매되며 올 상반기에만 9500만 달러의 판매 실적을 기록했다. 하지만 그 중에서도 가장 큰 성공을 거둔 나라는 러시아다. 러시아에서 용기면 시장 점유율 60%로 1위를 차지하며 국민식품으로 통하고 있다. 조금씩 성장세를 보인 ‘도시락’은 2010년 이후 매년