[소비자행동] KTF의 ‘SHOW’ 쇼 광고와 LG CYON의 ‘초콜릿폰’광고 비교 분석

광고카피는 광고의 기능보다는 인기 연예인의 굴욕CF로 화제가 되어 간접홍보에 엄청난 마케팅 효과를 불러오는 결과를 낳았다. 물론 기획단계에서 이런 상황을 미리 감안한 것은 아니기에 애니콜 햅틱폰 광고마케팅 전략은 뜻밖의 행운이 따랐다고 볼 수 있을 것이다.하지만 모든 것을 행운으로 일축하기엔 실 사용자인 소비자의 반응은 너무 뜨거웠다. 더불어 CF모델인 전지현. 고아라의 팬사인회, 애니콜 스튜디오에서 진행한 프로모션 이벤트 등 다

- 목 차1. 삼성 애니콜(Anycall)(1) 삼성 기업소개(2) SWOT 분석(3) 삼성 애니콜의 마케팅믹스 (4Ps)(4) 애니콜의 성과 및 성공요인(5) ‘애니콜 햅틱’ 마케팅 사례조사2. LG 싸이언(CYON)(1) LG 기업소개(2) STP 분석(3) SWOT 분석(4) LG의 마케팅 믹스(4Ps)(5) 경쟁사 분석(6) LG싸이언 과제 및 제안(7) LG 프라다폰 마케팅 사례조사3. 애플(Apple)(1) 애플 기업소개(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율(3) STP 분석(4) 애플의 마케팅전략 (4Ps)(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사

CYON은 소비자들이 바라는 기능과 디자인 이라는 두 마리 토끼를 잡기 위해 초콜릿폰을 개발하게 된 것이다. 또한 메스티지 현상이라 불리우는 명품의 대중화 현상은 핸드폰 마케팅에도 큰 영향을 미치고 있다. (2)미시환경➀기업내부(조직)LG그룹은 2006년 경영 목표로 고객 가치 중심 경영을 선언했다. 2002년 경영 목표를 ‘일등 LG’로 선언한 이후 글로벌 시장에서 1위 상품을 늘리는 데 힘을 집중해 왔다. 하지만 최근 들어 환율이 떨어지고 유가, 원자

폰, 초콜릿폰 등은대표적인 컬러마케팅 성공사례이다.‘가전제품=백색’이란 등식이 깨진 지도 오래되었다. 세탁기, 냉장고, 에어콘 등 각종 가전제품도 다양한 색들로 경쟁이 한창이다. 식품업계에서는 웰빙 바람에 밀려 흰색보다는다양한 색깔의 제품이 나오고 있다. 심지어 카드업계와 정유 업계에서는 색깔을 소비자들의 오감을 자극하는 마케팅 수단 외에도 기업의 특색을 좌우하는 브랜드 전략으로 활용하고 있다.LG전자가 글로벌 휴대폰

소비자가 직접 찾아가는’ 주유소로 설정했다. 현대오일뱅크는 “전지현이 오일뱅크를 고집하는 상황을 유쾌하게 보여줌으로써 오일뱅크가 차와 가장 가까운 주유소라는 것을 소비자들에게 각인시키고자 했다”고 설명했다. 광고는 파란색으로 가득하다. 전지현의 상의, 등장하는 차량, 배경인 바다까지 모두 파랗다. 시청자들이 파란색만 보더라도 자연스럽게 현대오일뱅크를 연상토록 유도하는 것이다. SK의 빨간색, LG칼텍스의 초록색, S-OIL의 노란