[소비자행동론] 매스티지 마케팅
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- 목차
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목 차
1. 서 론
1-1) 매스티지의 정의 1-2) 주제선정이유 1-3) 매스티지의 성장배경 1-4) 매스티지 소비자의 특성2. 본 론
1) 분야별 사례
2) 매스티지에 대한 시각
3) 매스티지에 관한 오해 5가지
3. 결 론
1) 매스티지 시장의 향후 발전 방향
- 본문내용
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[서론]* 정의 - 대중(Mass)과 명품(Prestige)의 합성어.
소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉, 유행의 바람이 있다. 2004년 등장한 이래 최근까지 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목된다. 매스티지란 '대중(Mass)' 을 뜻하는 단어와 '명품(Prestige Product)' 을 뜻하는 단어로 조합된 용어이다.
- 합리적인 가격과 품질, 감성을 중시하는 신명품 매스티지* 주제 선정이유
1990년대 후반 외환위기 이후 소득의 양극화가 이루어지면서 중산층의 비율이 증가하였다. 이후 소비 패턴이 변화하면서 소비자들은 고품질이면서 저가격의 제품 구매를 선호하는 현상을 보이기 시작했다. 그리고 이런 경향을 반영하듯 최근 경기침체의 장기화로 주요 상품군이 매출 부진을 면치 못하는 가운데 매스티지 관련 상품군의 매출이 호조를 보이고 있다. 유통업체 상반기 매출 현황 분석에 의하면 진(Jean)캐주얼, 아웃도어룩 등에 있어서 중저가 제품의 매출이 전년 동기 대비 최저 12%에서 최고 50%정도 증가하였다고 한다. 전반적인 소비 심리가 얼어붙어 있기는 하지만, 작은 부분의 씀씀이를 줄이는 대신 자신이 원하는 새로운 중저가제품에 있어서는 어렵지 않게 지갑을 열고 있는 것이다. 이와 같이 지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다. 이처럼 요즘 호황을 이루고 있는 매스티지 마케팅의 현상을 자세히 다루기 위해 위와 같은 주제를 선정하였다.* 성장 배경
1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울 올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다.
따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.
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