[소비자행동론] 아이팟(iPod) 소비자행동분석

iPod 라는 단일 제품을 통하여다양한 시장을 공략 기능은 큰 차이를 두기보다는 다양한 디자인에 초점 (3) 표적시장 도달전략 -비차별적 마케팅 iPod 라는 단일 제품계열을 생산 애플 이라는 브랜드 파워를 극대화 할 수 있는 마케팅 다양한 iPod 관련 악세서리를 통한 디자인 마케팅 iTunes를 통한 On/Off Line 연계 마케팅 연예인, 명품 브랜드와의연계를 통한 PPL 마케팅 제품 포지셔닝 전략 (1)포지셔닝 전략의 절차 소비자의 제품 지각도 분석ipo

iPod, 파워북, 아이북빠르게 진화하고 있는 컴퓨터 시장과 디지털음원 시장＊조직행동론적 전략 패러다임.자유주의적 기업문화 ↓창의성과 독창적인 제품 출시 -> iPod↓수평내부적 네트워크3) 사업 포트폴리오 분석 시장 점유율높음 ☆ (별)물음표 (?)유럽권 국가 외 동남아 중국낮음자금(젖소)개미국동아시아 중남미 국가높음 낮음상대적 시장 점유율1.시장성장율/시장점유율 매트릭스별 = 유럽권 국가 외 동남아-많은 수익발생 가

소비자의 만족도를 알아보기 위해 제품이미지에 대한 소비자지각을 측정하는 경우, 제품속성에 대한 가치지각뿐만 아니라 이미지와 같은 비 물리적인 구성요소에 대한 지각, 그리고 제품이미지와 자기이미지와의 일치성 정도에 대한 측정도 같이 이루어져야 한다.◉ 소매점 경영과 자기개념이용하는 소매점포에 대한 이미지도 소비자의 구매행동을 결정하는 중요한 요인이라 할 수 있다. 앞서 실증연구에서 살펴보았던것처럼 소비자들은 객관적으

행동에 영향을 주는 기타의 상황적 요소 등 중요한 내외적 제약, 즉 환경도 함께 살펴보아야 한다.4) 유효성이 입증되지 않았다.- 현재 기업 실무자에게 널리 활용되고 있으나, 앞서 말한 이유들을 바탕으로 그 유효성이 입증되지 않았다는 단점이 있다.참고 문헌전문 서적 조직행동연구, 창민사, 2011, 백기복 조직행동론, 무역경영사, 2007, 김영재조직행동론, 법문사, 2004, 이학종/박헌준포털 뉴스 http://news.nate.com/view/20071018n23449 http://news.nate.com/view/

행동을 취하는 것이 아니라, 잠재고객의 마음속에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재고객의 마음속에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것으로 자기 자신을 차별화하는 방식이다‘라고 하였다.고객의 마음속에 자리잡기 위한 포지셔닝전략은 곧 제품성공의 지름길이 될 것이다.2. 나의 생각이번학기부터 부전공으로 경영학을 전공하였다. 난 이분야가 굉장히 따분한 학문일 것이라고 생각했지만, 학점을 위하여 경영학 수업중 마케팅과 조직행동론 2개