설화수 한민족 탄생 설화인 단군실화에서 기인을 했는데 영육일치 사상(육체와 정신은 하나다)을 바탕으로 했다. 한국의 화장문화도 영육일치 사상을 근본으로 하고 있다. 즉 외면의 아름다움만 추구하는 것이 아니라 내면의 아름다움도 함께 추구해서 이상적인 아름다움을 찾겠다는 것이다. 설화수는 선조들의 지혜나 화장문화를 계승한 브랜드이고, 이러한 이미지 철학을 담은 브랜드 디자인을 시작하여 설화수제품이 탄생함으로써 한국적인 미의식 세계를 표현하겠다는 것이 전체적인 브랜드가 갖고 있는 철학이다.
마케팅의 난점 현상에 따라 전문가들은 시세이도가 중국 진출 12년 만에 이익이 났듯이 설화수 역시 단기간에 이익을 보기는 힘들 것 이라고 판단한다. 6. 극복하기 위한 중점사항 및 차별적 마케팅아모레퍼시픽의 설화수는 국내 한방화장품에서는 뛰어난 시장 점유율을 자랑하며 성공하고 있으나, 국외 진출에서는 다소 약점을 보이고 있다. 이에 따라 아모레퍼시픽은 이러한 약점을 극복하기 위해 해외진출에 대한 마케팅 전략을 중점사항으로 두어
설화수와 타 사의 제품 포지셔닝(4) 마케팅 믹스 4P전략(기존전략)1) 제품 전략 (Product)①제품 콘셉트의 이해 • 핵심제품: 설화수는 인삼소나무매화동백 등 한국을 대표하는 4대 원료에 다른 한방 재료를 추가해 만든 한방 화장품이고 한방이론을 바탕으로 생약 성분들을 선정하고 과학적으로 효과를 증명한 제품이다. • 유형제품: ‘나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다’는 의미의 설화수는 고급스러우면서도 전통적인 느
마케팅 중국, 동남아 등지에서 지속적으로 불고 있는 한류 열풍과 해외 마케팅이 연결되면서 큰 성과를 거두고 있는 현상을 이용해 광고 전략을 펼쳤다. 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 기존의 이나영과 전지현 그리고 송혜교를 광고모델로 하여 광고모델을 표준화했고, 언어와 광고메세지는 현지화를 실시하였다. - 국제인적판매 (판매인력 현지채용)문화적, 법적인 장벽을 줄일 수 있는 현지 판매 인력을 활용 보수와 판매비용에서의 이점
해외인터넷 쇼핑몰「Wizwid」의 마케팅전략’03년 2학기 마케팅관리 기말보고서● 마케팅관리 ●Ⅰ. 들어가며1.1 우리사회의 트렌드 흐름1.2 Wizwid 회사소개Ⅱ. 시장 환경분석2.1 인터넷과 패션시장 그리고 고객2.2 경쟁사 분석Ⅲ. Wizid의 현 마케팅 전략 분석3.1 기업 및 사업 단위 전략, 외부시장 테스트3.2 STP 분석3.3 4P 전략분석3.4 7C 전략분석3.5 SWOT분석Ⅳ. 전 략4.1 현상황 재고4.2 단기전략4.3 장기전략Ⅴ. 나가며Ⅵ. 부 록5.1 인용 자료
마케팅- 중국 소비자들이 외국 브랜드에 대한 반감을 가지지 않도록- 사막 문제 등 환경 문제에 개입2. SNS 마케팅- 3억 명의 중국 인터넷 사용자 중 92%가 SNS 이용- SNS를 통한 선물 주고받기의 대명사로 자리매김참고문헌1. http://www.sulwhasoo.co.kr (설화수 홈페이지)2. 매경이코노미 제 1494 호3. 중국통계연감4. 마스터카드, “아시아의 미래 소비시장을 형성하는 10가지 역동적인 트렌드”, 20085. 삼성경제연구소 CEO 인포메이션 제 631호, 중국 소비시장의
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hwp (아래아한글2002)
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