[마케팅사례] 설화수 마케팅성공사례분석

마케팅의 유용성을 더욱더 뒷받침해 주고 있으며, 감성은 이성보다 소비자들을 훨씬 더 충성스럽게 만드는 경향이 있다. 셋째, 인지(think)적 체험을 들 수 있다. 인지적 체험은 고객들에게 창조적인 인지력과 문제 해결적 체험을 제공하는 것을 목적으로 지성에 호소한다. 이를 위해 놀라움, 흥미, 파격성을 체험하도록 유도한다. 애플사의 사례처럼 인지적 체험 캠페인은 신기술 제품에 매우 효과적이다. 넷째, 행동(act)적 체험에 호소한다. 행동 마케팅

설화수는 제품 자체를 주인공으로 내세우고 있으며, 방문 판매와 백화점 매장 판매의 좁은 경로를 통해 제품을 유통하고 있다. 이러한 차별화된 마케팅은, 저가 화장품 시장의 확대와 기능성 시장의 확대로 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 설화수가 성공할 수 있는 핵심적 역할을 수행하였다. 이에 따라 우리는 설화수의 성공 사례를 조사하는 과정을 통해 설화수만의 차별화된 마케팅에 대해 분석해보고, 더 나아가 설화수가 가진 문제점과 나아가야

목 차Ⅰ서론Ⅱ본론1.아모레퍼시픽 개요1)기업소개2)상호변경3)해외진출 배경4)해외진출 현황2.프랑스시장 진출사례 분석1)프랑스 시장 분석 및 진출 배경2)진출과정 (실패와 성공의 과정)3)성공전략4)SWOT STP 4P 분석5)진출성과 3.중국시장 진출사례 분석1)중국 시장 분석2)진출과정 및 성과3)SWOT STP 4P 분석4)경쟁기업 분석(시세이도)5)앞으로 나아가야 할 방향4.프랑스와 중국시장에서의 전략 비교Ⅲ결론Ⅰ서론-기업선정동기경제가 발전되고

설화수의 홍콩진출, 자사 브랜드숍을 통한 유통망 확대 등과 관련된 내용들이 언급될 것이다.3) 이벤트■VIP마케팅 : 설화 메이븐 클럽과 설화클럽 등■스폰서십 마케팅 : ‘더 후’배 여자 아마추어 골프대회 등4) 판매촉진한국의 미를 담기 위해 전통의 아름다움을 재현한 비단노리개 세트, 비단매듭세트 등 선물세트를 만들었다. 또한 일관된 브랜드 이미지를 가져가면서도 한국적인 외주 판촉물인 파우치, 거울, 경대 등을 제작하여 공급하고, 한

분석TargetingSegmentationPositioning35세 이후의 여성/중소득층 이상/가격반응 적은 계층 속성에 의한 포지셔닝(o)이미지에 의한 포지셔닝(x)피부개선과 주름완화라는 기능적인 부분을만족시켜줌으로써 소비자에게 신뢰감을 줌구매규모/구매집단/구매패턴광고전략1.비쥬얼 이미지 설화수는 TV광고는 하지 않고 인쇄광고와 포스터 광고만 전개하는데 정적이고 단아한 아름다움을 표현하고 있다. 우아한 한복에 천이나 빛깔