[국제마케팅](주)제네시스 비비큐 BBQ 중국진출 사례

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2007.06.27 / 2019.12.24
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목차: 목 차

Ⅰ. “제네시스-BBQ”에 대해서

Ⅱ. BBQ의 국내시장 분석

1. 국내사업 컨셉
2. BBQ의 국내 마케팅 전략

Ⅲ. 목표시장분석

1. 중국진출 동기
2. 중국진출 배경
3. 중국진출 과정
4. 해외 마케팅 전략
5. 중국진출의 의의
6. 진입의 어려움
7. BBQ 중국진출 성공의 요인
8. 현재 상황

Ⅳ. 기타 진출 상황

Ⅴ. 참고자료 및 출처

본문내용: Ⅰ. “제네시스-BBQ”에 대해서

1995년 제네시스를 본사로 세워진 BBQ는 프랜차이즈 전문 기업이다. “가맹점이 살아야 본사가 산다”는 경영이념을 바탕으로 프랜차이즈 본연의 모습에 충실하였고 “고객이 원하면 무엇이든지 하겠다”는 정신으로 고객에게 최고의 제품과 서비스를 제공하겠다는 목표를 세우고 활동하고 있다. 이 결과 국내에서는 치킨브랜드(BBQ), 참숯닭불구이전문점(닭 익는 마을), 우동돈가스 전문점(u9)을 성공적으로 운영하고 있고 국내외 치열해지는 경쟁 환경 속에서 유망 아이템과 브랜드를 선별하는 노력을 기울여 또 하나의 치킨전문점(BHC), 스시전문점(아찌), 맥주전문점(Q' z)를 M&A하면서 6개 브랜드 2500여 매장 연간매출 5천억 원이라는 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최고의 프랜차이즈 기업이 되었다.
또한 기업 비전인 “세계 최대 프랜차이즈 기업”달성을 위해 2003년 중국 최대 민영기업인 ‘동방희망기업’과 합작하여 상하이에 ‘상해BBQ유한공사’를 설립하였고, 2004년 하반기에 7개 매장을 성공적으로 운영하고 있다. 한편, 중국 유통시장의 전면개방이 이루어짐에 따라 향후 10년 이내에 중국 전역에 1만개 매장 설립이라는 목표를 향한 본격적인 도전이 시작될 것이다.

참고문헌: • 한국기업 해외직접투자 전략의 변천-서울대학교 출판부
서울대학교 경영연구소 기업경영사 연구총서8
저자 : 이동기 - 박남규 - 조영곤 김동희
• 프랜차이즈 실무경영 (현장중심 성공사례) -저자 : 최경주, 박상익 -
• 우리시대의 성공신화 프랜차이즈 -저자 : 월간 창업 프랜차이즈 -
• 올리브 치킨 혁명 BBQ원칙의 승리 -저자 : 윤홍근 -
• 비비큐 홈페이지 / www.bbq.co.kr
• 제너시스 홈페이지 / www.genesiskorea.co.kr
• 우리시대의 성공신화 프랜차이즈 / 서울출판클럽 / 2003년
• 한국창업전략연구소 / www.changupok.com
• 국민일보 / www.kmib.co.kr
• 한겨레 / www.hani.co.kr
• 중앙일보 / www.joins.com
• 한국일보 / www.hankooki.com
• 매경이코노미 / www.mkeconomy.com
•네이버 블로그 /http://blog.naver.com/premiumlady?Redirect=Log&logNo=10002991986
• KBS 신화창조 / www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth
• 매일경제 2007년 5월 26일 토요일 A11면 중단부분 발췌 ※
• <치킨대학에 관한 참고 기사>
http://news.media.daum.net/economic/industry/200701/15/mk/v15378191.html
• <기타 참고자료> http://blog.daum.net/wsjeon707/1773763
http://news.media.daum.net/economic/industry/200701/15/mk/v15378191.html
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