[광고론] 롯데 자일리톨 광고전략

- 광고 윤리에 관하여- < 목 차 >Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고의 사회적 책임1. 광고의 사회적 책임에 대하여1) 정부의 책임2) 소비자의 책임3) 기업의 책임(1) 광고주의 책임(2) 광고대행사의 책임(3) 광고인의 책임(4) 매체의 책임Ⅲ.광고의 윤리성1. 광고 윤리의 개념2. 광고윤리 연구의 영역3. 광고의 영향력과 광고 윤리의 필요성 1) 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력2) 변화하는 소비자 의식과 마케팅환경3) 광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성 4. 광

광고(advertising)는 ‘돌아보게 하다.’ 혹은 ‘주의를 끌다.’의 의미를 갖는 라틴어 ‘아드베르테르’(advertere)라는 말에서 유래되었다. 유붕노(1982), 신 광고론, 일조각, p.1.1948년 미국 마케팅학회(A.M.A : American Marketing Association)에서는 ‘명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품이나 서비스에 대한 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진’으로 정의하고 있으며, 라이트(J.S.Wright)는 “광고란 매스커뮤니케이션 매체를 통하여 통제 또는 제공된 확인 가능한 설득

전략을 수립함에 있어서 일관적이고 치밀한 계획의 부재가 어떤 결과를 가져 올 수 있는지를 확인 할 수 있었다.9, 참고문헌대한주류공업협회 홈페이지 http://www.kalia.or.kr롯데칠성 홈페이지 http://www.lottechillsung.co.kr/송이마을 홈페이지 http://www.songimaul.co.kr프리드링크 홈페이지 http://www.freedrink.co.kr박찬수 (2002). 마케팅 원리, 제 2판, 서울 : 법문사안광호 (1999). 브랜드 관리 : 이론과 응용, 서울 : 학현사이두희 (2002). 광고론 : 통합적 광고, 제 2판, 서울

광고에 강제로 노출될 수 있다는 점에서 저관여(low involvement) 광고매체라 할 수 있다. 소비자는 TV를 보면서 상품 사용 방법이나 차별화된 장점에 대하여 시각적으로 생생하게 전달받는다. 또한 그들은 TV를 통해 간접적이지만 현실감 있게 상품을 경험하기도 하고, 감동도 받으면서 감성적인 영향을 받을 수 있다. 그것은 TV가 화면과 색상, 그리고 소리를 동시에 활용할 수 있기 때문이다. 장대련, 한민희 ,「광고론」,『학현사』, 6월호, 2000, pp 307-309.이

광고 모델이 지니고 있는 이미지와 분위기에 소비자의 감정을 이입시킴으로써 나타나는 효과를 기대하고 있다. 그리하여, 광고 제품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 제품에 대해 감정적인 느낌을 갖도록 하여 주목 효과를 극대화하는데 그 최종목적을 두고 있다.일반 소비자모델롯데 자일리톨 껌의 경우 초창기 광고는 일반인을 광고모델로 하였다. 일반 소비자(typical consumer)모델을 통한 광고전략은 제품에 대한 특별한 지식이 없는 보통