[학사][언어학]광고언어- tv광고와 인터넷배너광고 중심
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까다로운 교수님께 3분만에 통과받은 논문입니다.
- 목차
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Ⅰ부 머리말
Ⅱ부 광고와 언어
Ⅲ부 TV 광고 언어
Ⅳ부 인터넷 광고-배너 언어
Ⅴ부 광고 언어의 문제점
Ⅵ부 맺음말
- 본문내용
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광고언어의 음운론적 특징 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율은 시의 가장 특징적인 요소의 하나이다. 우리가 시를 읽으면 마음속에 어떤 흥겨움이 일어나는 수가 있다. 그리고 이 흥겨움은 의미구조가 갖는 건축적 단면과는 달리 일종의 가락을 지닌다. 이렇게 흥취를 불러일으키게 하는 요소를 시의 운율이라고 한다.
시를 시답게 하는 요소인 운율이 광고언어에 적용되기 시작한 지는 오래다. 광고언어를 읽거나 듣는 순간 가락으로 흥취를 불러 일으켜 제품에 대한 좋은 감정을 각인시키려 한 결과이다.
광고가 15초에서 30초 이내라는 짧은 시간 안에 해야할 말을 모두 끝내야 한다는 외적 조건 때문에 광고는 말을 길게 할 수 없다. 그래서 광고는 함축적이고, 시적이며, 자극적인 방식으로 언어를 사용해야 한다.
- 참고문헌
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이정민․배영남(1987). 언어학 사전. 박영사.
이현우(1998). 광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구. 광고연구 제40호.
이현우(1998). 광고와 언어. 커뮤니케이션북스.
강신항(1991). 현대 국어 어휘사용의 양상. 태학사.
홍윤선(2000) ≪클릭 네티켓≫, 중앙M&B. 연구과제.
박갑수(1998), 「신문․광고의 문체와 표현」, 집문당.
조경임(2003), 「광고언어 연구」, 도서출판 박이정.
최명원, 광고에 반영된 시대정신의 언어적 표현에 대한 분석, 서강대학교
기타등등
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