마케팅 커뮤니케이션 실패 사례 분석 -롯데칠성 `한송이` 소주 사례

마케팅 경영 전략의 실패와 성공 사례 비교 분석 사실 이 글은 나의 실패 경험과 내 주변 실패경험으로 점철된 경험담을 얼마전 친구들과 술자리에서 박장 대소하면서 나눈 것이다. 그 자리에선 너무 뼈저리게 우스웠지(?)만 지금 다시 정리하자니 알콜성 치매증상이 최근 새록새록 도져서.정확히 재밌게 기억이 나질 않는다. 하지만 내 자신에게도 - 사실 그리 어려운 이야기가 아닌데도 - 곱씹어 볼 이야긴 것 같아 나와 같은 사람들을 위해 짧게 정리

마케팅 성공사례파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초

소주 브랜드 네이밍브랜드 네이밍의 이해목차1. 들어가며2. 소주 시장 분석3. 소주 시장의 네이밍 전략4. 소주 네이밍 사례4.1. 성공 사례4.2. 실패 사례5. 결론1. 들어가며현대 사회에 들어서면서 여러 가지 제품들이 봇물처럼 쏟아져 나오고 있다. 다양한 대안들로 인하여 선택의 범위가 넓어진 소비자들은 이를 기뻐하기 보다는 오히려 어떤 제품을 선택해야 하는지 혼란을 겪는 경우가 더욱 많아졌다. 소비자들의 구매 의사 결정 단계에서 considera

마케팅을 책임지고 있는 기획부장 팀장이 공식 블로그를 통해 무릎을 꿇고 사죄를 하게 됐다. 빠른 조치로 최악의 상황은 막았지만, 이미 탐앤탐스의 이미지는 하락한 후였다.2) 처음처럼롯데칠성음료는 알칼리 환원수를 많이 마시면 인체에 치명적이라는 악성 루머로 인해 2012년 3월에 들어 갑작스런 ‘폭탄’을 맞았다. ‘충격! ‘처음처럼’ 불법 제조 독인가? 물인가?’라는 한 케이블 채널 프로그램이 방송되면서 2006년부터 제기되던 소주 제품 ‘

커뮤니케이션 효과도 크게 확대 되었다. 기업은 스포츠 마케팅을 펼침으로써 시청자로 하여금 스포츠가 지닌 감동과 매력을 기업에서도 느끼게 한다. 또한 소비자들은 기업의 스포츠 후원 활동을 자연스럽게 ‘CSR(사회적 책임활동)’의 일환으로 인식하여 기업은 스포츠마케팅을 통해 커뮤니케이션 효과 뿐만 아니라 사회적 책임을 다하는 기업이미지를 형성한다.  레드불의 스포츠 마케팅사례 1.레드불 F1팀전 세계적으로 손꼽히는 스포츠 이벤트