[광고론] 허위, 기만광고

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목차: 목 차

◎ 허위·기만광고 요약본

◎ 허위광고
허위광고의 정의
허위광고 관련 법률
허위광고의 장·단점
허위광고의 사례

◎ 기만광고
기만광고의 정의
미국의 기만광고 vs 한국의 기만광고 정의
허위광고 vs 기만광고
기만광고의 규제
기만광고의 사례

◎ 허위·기만광고 PPT 슬라이드

◎ 우리는 여.성.시.대!

소감

◎ 참고문헌 & 출처

본문내용: 허위광고(falsity advertising)

1. 정의
실존하고 있는 물건이나 매체 따위를 광고할시 사실적, 현실적인 면을 벗어나 부풀려서 알리는 것을 말한다.

2. 허위광고법률(기만광고도 동일)
·공정거래법의 표시·광고의 공정화에 관한 법률(2010.3.22)에서 제2장 부당한 표시ㆍ광고행위의 금지 등 제3조항
·독점규제 및 공정거래에 관한법률 제 5장 제 15조 1항6
·방송광고 심의규정 제18조
·소비자보호법 제2장 제9조
·부정경쟁방지법 제 3조, 4조, 5조 등

3. 허위광고의 장단점(기만광고도 비슷)
장점
- 높은 브랜드 상기율
- 소비자의 흥미와 관심 제고
- 유머와 결합한다면 더욱 큰 효과를 창출
단점
-사실적 광고보다 소비자들의 신념을 더 많이 변화시키지 못하고 있음
- 소비자들은 대체로 허위, 과장광고의 주장들은 과장적인 것으로 인식하고 믿지 않아서 결과적으로 별로 효과가 없음

4. 허위광고의 사례

허위&기만광고 광고론 7조 여성시대

기만광고(deception advertising)

1. 정의
실존하고 있는 물건이나 매체를 사실이건 아니건 광고 수용자가 잘못된 판단을 할 수 있게 유도하거나 잘못 이해하게 만드는 광고를 말함. (기만성판단의 주체에 따라 나라마다 기준이 다름)

2. 미국 VS 한국의 정의
1) 미국-연방상거래위원회(FTC)가 판결하다가 요새 학계나 업계에서 소비자에 대한 행태연구에 따라 기만성을 판단하고 있다.
2가지관점으로 기만성을 판단
① Haefner의 “지각된 기만”의 관점에 근거함. 소비자들에게 어떤 광고물, 어떤 주장, 어떤 상황을 제시하고 판단하도록 해 기만을 측정하는 방법.
② Aaker의 기만에 대한 정의(개념화)에 근거함. 광고에 노출된 소비자에게 나타나는 인지효과에 따라 기만을 측정하는 방법.
2번째 방법이 좀 더 폭넓은 지지를 받음.
2) 한국-공정거래위원회, 소비자보호법, 부정경쟁방지법, 독점규제 및 공정거래에 관한 법률 등에서 기만적인 광고를 정의, 규제함.
·사실과 다르게 광고하는 행위
·소비자를 속이든가 속게끔 오도하는 광고
·부분적으로는 사실이나 전체적으로 오도케하는 광고로 요약.

참고문헌: ♥ 참고문헌
이희복, 2008, 『광고학 강의』, 한경사
최호규, 2009, 『광고와 카피』, 신정
김광수,『광고비평』, 한나래, 1994
이종민, 「기만광고에서의 소비자 감성구조 및 비주얼 요소의 역할에 대한 개념적 고찰」, 『광고연구』제 53호, pp 173~191, 2002
문정숙, 「기만광고에 관한 연구」, 『소비자학연구』제 1권 2호, 1990

♥ 참고 사이트
공정거래위원회 (http://www.ftc.go.kr/laws/laws/laws.jsp?lawDivCd=04)
한국광고자율심의기구 (http://www.karb.or.kr/data/data03_01.asp)
법제처 (http://www.moleg.go.kr/)
네이버 블로그 (http://blog.daum.net/haninsight/6932868)
http://mybox.happycampus.com/dnmsk2/1961723
http://www.youtube.com/watch?v=XgOcFu3Kp5I
http://blog.naver.com/seoloves?Redirect=Log&logNo=80064701360&vid=0
http://www.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=106057
http://www.pandora.tv/my.bluesky4989/4205933
http://www.pandora.tv/my.bluesky4989/4183657
http://www.pandora.tv/my.bluesky4989/3168617
http://blog.naver.com/sunsoo9/60049788551
http://www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=176596&oid=&pageNumber=3

♥ 신문기사, 보도자료
경향신문 2010. 04. 05 (월)
-http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201004051744245&code=920401
공감코리아 2009. 02. 02 (월)
-http://korea.kr/newsWeb/pages/brief/categoryNews2/view.do?newsDataId=148661665&category_id=subject§ion_id=EDS01
공정거래위원회 보도자료 - http://www.ftc.go.kr/
경제투데이 2009. 11. 06 (금)
-http://www.eto.co.kr/?Code=20091106102450297&ts=141422
경제투데이 2010. 01. 13 (수)
-http://www.eto.co.kr/?Code=20100113113002820&ts=143902
조세일보 2010. 02. 09
-http://www.joseilbo.com/news/htmls/2010/02/2010020997488.html
YTN 2008. 07. 20 -
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=052&aid=0000208609
머니투데이 2010. 04. 01
-http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010033118023216393
메디컬투데이 2009. 04. 03 - http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=82133

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