[국제마케팅] ㈜ 진로의 `참이슬`과 일본진출

진출배경- 중국주류시장4P 전략평가의견 및 제언국제마케팅 Project기업 소개Company Introduction- 2005년 : 하이트의 진로합병으로 ‘하이트진로’ 출범- 2006년 : 참이슬 100억병 판매 돌파- 2010년 : 세계 증류주 시장 9년 연속 1위- 2012년 : 참이슬 200억병 판매 돌파‘하이트 진로’ 연혁020304국제마케팅 Project01하이트 진로기업소개중국시장소개4P 전략평가 및 제언- 하루 300만 병의 진로소주 생산 및 공급- 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등 50여

A CASE STUDY OF JINRO & JINRO JAPAN Ltd. 진로재팬의 일본진출 성공사례분석목 차1. Introduction 32. 회사 소개 . 41) (주)진로 연혁 2) 진로재팬 연혁 3) 진로의 경영방침과 사업장소개 3. 진로소주의 국내외 현 위치 81) 진로의 國內 위치 2) 진로의 國外 위치 4.일본진출개요, 배경 . 12 5.시장환경 분석 . 14 1) 문화적 환경 2) 경제적 환경 6.진로의 일본시

참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례31∼36붙임 2. 록본기에 우뚝선 진로재팬37∼40설문지 조사 및 분석41∼54추천 전략55∼56단기적 전략장기적 전략참이슬의 마케팅 전략개 요선택 동기진로는 ＩＭＦ를 맞아 그룹이 부도가 났고 회사의 운명은 깜깜한 바다 한가운데서암초를 만난 난파선의 운명과 다름없었다. 참眞이슬露은 98년 10월에 탄생한 후6개월만에 1억병

진로소주 베트남 첫 수출1970.12.진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극1971.03.정부로부터 은탑 산업훈장 수상1973.06.기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공1974.12.부천공장 및 연구소 신축, 준공1976.12.경상남도 산청에 106만평의 포도단지 조성1977.11.진로소주 일본시장 진출1978.12.이천공장 기공1980s ~1989s1980.04.진 “쥬니퍼” 출시1980.07.제 11 회 국제 주류품평회(I.W.S.C) 6개 부문 금상 수상1980.09.제 18 회 몽드셀렉숑 8개부문 금상 수

과 비교할 수 없는 차별화된 마케팅전략을 펼침으로써 참진 이슬로의 신화는 지금도 변함없이 이어지고 있다.참이슬이 국내 소주시장에서 부동의 1위를 차지할 수 있었던 것은 소비자의 욕구를 적극적으로 찾아내고 이를 만족시키기 위해 끊임없이 노력했기 때문이다. 2. 국외지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브