[국제마케팅] 진로의 해외(일본, 중국, 미국) 진출 사례

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2011.03.01 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
진로소주의 기업 소개
진로그룹연혁
해외진출 촉진요인

Ⅱ. 본 론
진로의 일본진출
진로의 중국진출
진로의 미국진출

Ⅲ. 결 론
사례 분석 및 시사점
조원들 의견
참고문헌

본문내용: 진로는 2001.5월 20여년 정도 쌓아 온 신용과 진로 소주에 대한 일본인들의 사랑을 바탕으로 진로가 직판체제로 전환하였다. 일본시장에 성공적으로 동화되었기에 아무런 제약이 없었으며 이로써 진로는 유통 비용을 절감하는 결과를 얻게 되었다.

④ 촉진

■ 매체를 통한 촉진
진로는 고액의 TV광고비를 지불하면서 일본업체와의 광고 전 면전을 펼쳐 소비자 인지도를 높였다. 이미지 제고를 위해서 "진 로는 어디까지나 진로", "누구나 즐겁게 마시는 술"이라는 광고카 피를 앞세웠다. 또한 비록 진로 소주가 한국 고유의 상표이긴 하 지만 ‘전 세계 사람들이 즐겨 마시는 술’ 이라는 것과 ‘고가격의 고품질’ 이라는 것에 초점을 맞추어 '탈소주, 무국적, 고가격' 소주임을 강조하였다. 이로써 진로의 진로로서의 이미지가 일본 인들에 인식될 수 있었다.

-오래 전 국내에서 유행했던 진로의 흑백 애니메이션 광고도
한동안 일본 TV에서 CM송 한국말 가사 그대로 방영

참고문헌: 참고 문헌
▶http://www.joseilbo.com/news/htmls/2010/07/20100727102685.html -조세일보-
▶http://equity.co.kr/upfile/research/2010/07/06/1278376954573.pdf -신영증권 산업분석-
▶http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009042414404932768&type=1 -MT뉴스-
▶http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009042414404932768&type=1
▶http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=220084 -MK뉴스-
▶http://www.excite.co.jp/News/bit/E1226372694008.html -일본사이트-
▶http://ja.wikipedia.org/wiki/JINRO -일본사이트-
▶http://23.seoulgo.net/fdmt_dir/OkBBS_sub.php?iOkBBSAId=10&iBBSIdx=18307 -블로그 사진 펌-
▶http://blog.naver.com/cnews9?Redirect=Log&logNo=10074833761 -네이버 기사글-
▶http://kr.news.yahoo.com/sports/baseball/view?idx=teamnews&aid=2009071309211539425&team=LG
-야후 기사글-
▶http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=664161 -중앙일보-
▶http://www.koreatowndaily.com/read.php?id=20101109191241§ion=local&type=fdb&ss=2
-코리아타운 데일리기사-
▶ http://www.kalia.or.kr -대한주류공업협회-
▶ http://cocktail.or.kr -대한주조사협회-
▶ http://www.mk.co.kr -매일경제신문-
▶ http://www.chosun.com/ -조선일보-
▶ http://abc.go.com/ -ABC방송-
▶ http://www.seri.org/ -삼성경제연구소 -
▶ http://www.skyventure.co.kr/ -스카이 벤처-
▶ http://blog.naver.com/herold?Redirect=Log&logNo=80073276995

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