[마케팅전략] 기아자동차 `쏘렌토` 마케팅 프로젝트

마케팅 전략의 대상으로 삼아 지금까지 수행해 온 다양한 마케팅 전략을 분석하고, 앞으로 예상되는 마케팅 전략에 대해서 살펴보기로 했다.2. 브랜드 선정의 타당성현재 해외에서 많은 지지도를 얻고 있는 자동차 브랜드는 많이 있다. 예를 들면, 현대-기아자동차의 EF 소나타, XG350, 쏘렌토, 싼타페 등의 차량이 그것이다. 이런 차량의 경우 그 판매실적이나 해외에서의 평판 등의 자료를 쉽게 구할 수 있다. 하지만 굳이 현대-기아자동차의 오피러스를

현대 기아자동차 글로벌 마케팅전략 분석1. 서론 자동차 산업은 국가의 기간산업으로써 중요성이 부각되었고, 현대기아자동차는 계속해서 내수시장, 해외시장에서의 비중이 증가되어 왔다. 현대자동차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 2014)’에서 브랜드 가치 104억 달러(약 11조원)를 기록하며, 지난해보다 3계단 상승한 순위인 40위를 기록하였다. 기아자동차 또한 작년보다 15%

기아자동차 중국시장 경영전략 Kia Motors China Market Management StrategyCONTENTSI. 기아자동차1) 기아자동차 소개2) 한국 자동차 산업과기아자동차의 위기II. 글로벌 자동차시장 분석1)국가별 자동차 시장 현황2)브랜드별 성장성 및 수익성 양극화3)브랜드별 차급 및 스타일 비중에서 차별점Ⅲ. 중국시장분석1) 일반환경 분석2) 산업환경 분석Ⅳ. 내부분석1) 가치사슬 분석2) 핵심역량Ⅴ. 전략1) 시장침투 전략2) 시장개발 전략3) 제품개발 전략4) 다각

자동차산업이 수많은 중소기업의 중심에 위치한다고 볼 수 있다. 그리고 완성차 업체가 성장하면서 부품산업이 육성되어 수출산업으로 발전할 수 있는 것이다. 또한 자동차산업이 규모의 경제로 성장하기 때문에 막대한 시설투자와 기술개발, 그리고 디자인과 마케팅에 이르는 광범위한 연관 효과를 불러일으킨다. 끊임없는 반도체 기술의 개발과 각종 신소재의 개발이 자동차산업으로부터 촉진되고 있는 것이 이를 말해준다. 아울러 막대한 기술개발

자동차 산업에 대한 소비자들의 높은 관심, 우수한 노동력, 부산 지역의 지지와 정서 등 한국의 기본 상황이 밑받침된 것은 당연한 일이다. 닛산의 기술력과 르노의 전통 및 한국의 우수한 인력이 조화를 이루어 시너지 효과를 극대화 하고 있는데, 이것을 르노삼성자동차가 가진 가장 큰 경쟁력, 경쟁전략이 된다.3. 뛰어난 품질 - CSI 8년 연속 1위 (Global AutoNews. 2009)르노삼성자동차는 작년 외부 조사 전문기관인 마케팅 인사이트가 종합 체감 만족도, 초