[경상,마케팅,광고,] [마케팅&광고전략)LG샤인폰 마케팅전략과 광고전략

LG의 주력 사업 분야로 손색이 없다. 통신의 핸드폰은 국내 2위 해외 7위의 점유율을 가지고 있지만 절대적 수치는 낮은 편이며 확고한 수익원으로서의 역할은 하지 못하고 있다. LG는 이 분야에서의 매출과 수익을 늘리기 위해 투자와 마케팅에 주력하고 있다. 2004년에는 국내 세계 경기의 회복과 디지털 TV 및 가전, 프리미엄 제품을 중심으로 한 고기능, 대형 고급제품시장이 꾸준히 성장할 것으로 전망되어 이 분야에서 경쟁력을 가지고 있는 LG의 매출

LG전자는 첨단 기술과 축적된 디자인으로 세계적인 히트 모델을 끊임없이 선보여 왔다. 초콜릿폰과 샤인폰, 시크릿폰으로 이어지는 LG전자의 대표작 블랙라벨 시리즈는 전세계 휴대폰 시장에 디자인폰이라는 새로운 시장을 만들어냈다. 또한, 르누아르폰, 프랭클린 플래너폰, 두번째 프라다폰으로 이루어지는 신제품 시리즈는 커뮤니케이션과 함께 디지털 라이프의 즐거움을 배가하면서 휴대폰 시장을 선도하고 있다. (3) 홈 어플라이언스사업 LG전자

폰 ´갤럭시A´는 지난 4월 말 출시 이후 일개통 최대 6천대를 넘어서며 한 달간 누적 판매량 15만대를 돌파했다. 최근에도 일개통 4천대 수준을 유지, 시장에 성공적으로 안착했다는 평가를 받고 있으며, 6월에도 꾸준한 판매가 이뤄질 것으로 회사측은 기대하고 있다. 또, 이달 중 ´갤럭시A´보다 고사양을 적용한 글로벌 전략모델 ´갤럭시S´를 국내 출시, 스마트폰 시장에서의 주도권을 더욱 강화하겠다는 전략이다. LG전자는 스마트폰 시장에서의 정면

LG 전자성장성 및 활동성 지표1,545,954 702,801 212,718 당기순이익 1,860,126 741,391 261,803 경상이익1,249,734 914,640 534,914 영업이익24,659,317 23,774,151 23,170,719 매출액 5,016,167 6,162,643 6,139,176 자본8,218,074 7,873,797 7,090,966 부채 13,234,241 14,036,440 13,230,142 자산제3기 (2004년) 제4기 (2005년) 제5기 (2006년) LG 전자재무 사항(단위:백만원) dsfgsdfdsfgsdf16.6%8.4%13.3%영업활동으로 인한 현금흐름/(기초총자산+기말총자산)/2 ×100총자산대비 영업현금흐름비율3

LG 디오스의 매직스페이스와 비교하여 설명하고 있다. 그리고 유통측면에서는 오프라인, 온라인, 홈쇼핑으로 나누어 살펴보았고, 촉진 측면에서는 광고와 PR, 판매촉진, 인적판매에 대해서 분석하였다.시장 세분화을 통해 삼성이 새롭게 시도한 ‘타겟마케팅’은 기존의 냉장고 시장에서 전례가 거의 없는 마케팅 전략으로 참신함에 있어서 의의를 갖는다. 그리고 이러한 새로운 도전으로부터 비롯될 수 있는 위험요소를 줄이기 위해 삼성은 기존의 스