[현대기업] 360도 브랜딩 - 삼성전자 김치냉장고 `하우젠`

김치 냉장고와 드럼 세탁기의 경우 삼성의 제품이 타제품에 비해 인지도 및 소비자 만족도에서 떨어지는 것으로 나왔다. 이런 추세에 대해 적극적으로 대비해야 백색가전에서의 시장을 이끌수 있을거라고 삼성 관계자들은 생각했을 것이다. 4. 제품 분석1) 현재 제품 시장 분석현재 하우젠 브랜드 제품군에 있는 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨 은 삼성전자의 쌓아온 명성과 다르게 만년 2위를 하고 있다. 김치 냉장고에 있어서는 삼성전자의 다맛이

삼성전자 또한 풀무원과 Co-Marketing을 펼치고 있는데 삼성전자는 풀무원에게 프로모션용 김치냉장고를 무상 제공하고 풀무원은 삼성전자의 ‘다맛’ 김치냉장고 구매고객에게 자사의 유기능 김치를 무료로 제공하는 Co-Marketing을 펼치고 있는 것이다. 만도공조와 동원F&B도 이미 지난 98년부터 공동으로 마케팅행사를 펼치고 있는데 동원 양반김치와 만도공조의 ‘딤채’ 김치냉장고를 함께 홍보하거나 해외 김치 박람회에 함께 참가하고 있다.현대백화

삼성 전자의 하우젠에 대해 분석해 보겠다. LG 전자는 트롬 세탁기, 싸이언, DIOS 냉장고, 엑스캔버스, 휘센 등 프리미엄 제품을 잇달아 출시하였다. 그 중 유럽형 드럼 세탁기인 “트롬”은 국내시장에 선보인 이후 승승장구, 드럼세탁기의 고유 명사화 되어갔고 2002년 10월 27일 fn파워브랜드 지수(100점 만점) 35.7점을 얻어 1위를 하며 시장 점유율이 70%에 달하였다. 이에 삼정전자에서도 드럼세탁기를 내놓지만 LG 전자와는 약간의 차이를 보인다. 고급을

하우젠 프리미엄 전략)1. Positioning 전략 322. 5P 전략 33I. 조사 목적1. 조사 배경서울신문 2004년 03월 11일 삼성전자는 지난 2002년 8월 양문형 냉장고 지펠에 비해 브랜드 파워가 약해 고전 중이던 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨에 하우젠이라는 이름을 달았다. 삼성의 흔적을 지운 하우젠은 브랜드 인지도를 높이며 고급가전 브랜드로

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