[마케팅전략] 만도공조 김치냉장고 신제품 『예담』 마케팅전략

김치냉장고 시장의 비교1. 조사목적예로부터 우리 조상들의 식생활에서 빠질 수 없는 것이 바로 김치이다. 삼국시대 이전부터 먹기 시작한 김치는 끊임없는 연구로 세계인들의 식탁에 오르고 있다. 오랜 역사를 지니고 발전되어온 우리의 전통음식인 김치는 현대 식생활에서도 역시 중요한 위치를 차지하고 있다. 생활수준이 향상되면서 현대는 배부르게 먹는 시대에서 맛있는 음식을 즐기는 시대, 건강을 생각하는 음식 문화의 시대가 되었다. 식품

냉장고와 김치냉장고Ⅴ. LG전자 디오스1. LG Dios출시 전 시장 상황(진입기)2. 현재 상황(성숙기)Ⅵ. LG전자 김장독1. 구매 환경분석2. 고객 핵심 Needs 상품화 방안Ⅶ. 삼성전자 지펠1. 소비자 현황2. STP 전략3. 제품출시 기본전략4. 마케팅 전략1) 제품 전략2) 브랜딩 전략3) 유통 전략4) Promotion 전략Ⅷ. 위니아만도(만도공조) 딤채1. 시장상황2. SWOT분석1) 높은 기술력2) 소비자 Need 충족시키는 제품3) 높은 가격4) 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무5

마케팅4) 차별화 전략5) 타이밍5. SWOT 분석6. 문제점7. 딤채의 미래8. 앞으로의 방향9. 참고 자료☺ 제품 소개신제품 개발 성공 사례로 김치 냉장고를 선정하였다. 김치 냉장고 중에서도 1995년 처음으로 발매 된 “위니아 딤채”이다. “위니아 딤채”란 조선 중종 때 불리워진 김치의 고어(古語)로 당시 중소기업에 불과했던 위니아 만도가 세계최초로 만든 김치냉장고의 이름이다. ☺ 선정 이유김치 냉장고 “위니아 딤채”는 땅 속에 묻은 김장 김

만도 공조가 거의 처음이다. 만도공조는 차량용 에어컨과 자동차 에어컨 회사로써 공조 기술의 핵심역량을 키워 새로운 개념의 김치냉장고를 만들어 내었다. 만도공조는 선발주자로 김치냉장고 시장에 뛰어들어 선점 효과를 브랜드 파워로 입지를 다지고 있으며, 김치냉장고의 새로운 문화를 창조해냈다.만도공조의 딤채는 마케팅 성공사례로 유명하다. 그러나 김치 냉장고 시장에서 1위를 차지함으로써 브랜드 파워를 쌓기 까지 다양한 마케팅 전략

마케팅 전략1.테스트(무스탕)마케팅2. 입소문마케팅 3. 언론이용-신뢰와 소문의 힘4. 브랜드 파워※ 입소문 마케팅1. 입소문마케팅의 정의 특정한 제품, 서비스가 소비자들의 입소문을 통해 사전의 특별한 광고나 홍보 없이도 화젯거리로 자연스럽게 부상함으로써 경쟁력을 가지는 것2. 기존마케팅과의 차이 표적시장을 구분하여 범주를 한정적으로 결정했던 방식에서 범주자체보다 범주에 있는 사람들 사이에 많은 교류가 일어나는 것에 초점을